寰球体育营销推广策略介绍手册.ppt

寰球体育传媒领跑赞助前沿 寰球体育前言 随着北京申请2008年奥运成功，2010年亚运会在广州举办，2007年女足世界杯在中国四大城市举行，无疑，未来十年内是中国体育产业的黄金时代。于是，如何搭乘体育营销这辆快车就成为中国众多企业的关注要点。联想申请TOP计划成功，中石化签订了中国企业有史以来首次赞助Ｆ-１赛事的合同，这些都是中国体育营销史上的里程碑，但中国著名企业对于体育营销的热衷否定不仅仅于此，其实早在2002年世界杯开始，中国就掀起了一股关注体育营销的热潮，当时的收视大约是120亿人次，而中央电视台的广告收入则是将近6亿元，是上一届世界杯的6倍，从这个趋势来看，中国企业已经越来越多关注并参与到体育营销中来了。因此寰球体育传媒搭载体育的东风，愿与企业和体育事业机构营造更多的体育市场机会，把企业的体育文化传播到千家万户。寰球愿与企业通过赞助某一项体育赛事或活动事件，并围绕赞助活动展开的一系列营销，从而借助所赞助体育活动的良好社会效应，提高企业的品牌知名度与品牌形象，以获得社会各界广泛的好感与关注，为企业创造出有利的生存和发展环境 。让企业品牌走向全球。 南非总统曼德拉曾说过这样一句话： “体育”拥有改变世界的力量！ 寰球公司描述简介： 寰球体育传媒成立于不平凡2008年，由广告传媒专业人士及体育营销知名人士创建而成，公司领导层一半以上有着在中国近十年的知名体育赛事营销及国内较大的体育媒体营销与开发经验，合作客户遍及各个行业，服务的客户遍布全球各知名品牌，也是中国本土企业通过大型体育赛事营销走向全球的最佳合作伙伴，寰球体育传媒是中国领先的整合体育营销机构。公司口号“领跑赞助前沿”是公司的发展战略目标，也是目前成长速度最快的体育赛事开发和经营的传媒营销公司。公司总部位于中国经济最开放发达的广东省广州市，我们合作的体育赛事机构遍布全球各地，公司一直致力于重大体育赛事在中国及世界的推广，我们的体育赛事业务包括：篮球、足球、羽毛球、乒乓球、高尔夫球、网球等大类体育赛事，成功运作代理招商的项目包括：04vs08奥运会官方赛事赞助和供应商的开发与国内一线市场电视体育频道赛事转播赞助；02vs06世界杯电视转播赞助；08欧锦赛电视转播赞助；49届世乒赛；03到08年度CBA篮球联赛/NBA美国篮球联赛/英超联赛/欧冠/广东体育频道客户赛事冠名赞助；09苏迪曼杯官方赛事赞助及竞赛频道广告赛事赞助。公司愿与每个赛事合作机构与赛事赞助企业携手共赢，共同谱写最绚丽的体育营销篇章，发扬体育赞助精神，为企业市场命脉引航，为各合作体育赛事官方及体育机构添砖加瓦。携手迈向新未来。 谢谢！ 寰球与体育 无庸置疑，体育运动在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色。随着电视的普及和传播技术的进步，打破了体育比赛的时空局限性，大大地增强了体育对社会的影响力。据调查，全世界大约35亿人收看了1996年亚特兰大奥运会的转播。2008年全球约40亿人收看了北京奥运会开幕式，精明的商家早已认识到体育背后蕴藏的无限商机，借助体育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费者的目光，达到提高销售额和利润的目标，更重要是体育运动所推崇的公正、公平更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。给企业的品牌提升和推广起到最佳的传播效果。给客户制定植入式事件行销，内嵌式营销，精彩赛事营销为客户创造更多的品牌声誉。 奥运会，冬奥会，残奥会，中超联赛，世界杯足球赛， 亚洲运动会，英超，意甲，西甲，德甲，欧洲杯，F1大奖赛， A1中国赛，网球大师杯，高尔夫精英挑战赛，等囊括了所有 体育赛式。寰球积极参与中国和国际顶级赛式电视转播和赛事官方商务市场开发招商工作。 公司团队成员曾操作过7年体育频道媒体销售经验：上海体育、广东体育、北京体育、福建体育、深圳体育 等地方电视台体育频道 寰球与体育赞助渊源 寰球多年开发与服务过的体育赛事及电视合作客户 1、寰球体育赞助--就是以某个大型体育活动为支点，以冠名、主办、协办、鸣谢、指定品牌，指定行业等为形式，从企业获得资金、实物支持，官方合作伙伴、赞助商、供应商、然后再以一定的电视载体广告、网站载体传媒、平面纸媒、广播、户外等新闻媒体的宣传作为回报来进行操作的商业行为。让企业以空对地的有效结合进行眼球传播。 2、寰球常用体育营销，主要就是借助国际国内重大体育赛事资源通过对客户的市场分析与推广，通过对体育赛事赞助、体育赛事冠名等体育赛事植入手段，对所赞助的体育活动来推广自己的品牌 ，达到宣传和提升企业品牌的营销目的。体育赞助的效果自然、易于被接受。体育赞助实质上是一种软广告，但是由于广告并不单独出现，因而商业性及功利性不像硬广告那么明显