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动漫研究 M0V哐 LlTERATURE 国产动画电影营销策略探析 ●阳艳群 (桂林航天工业学院，广西 桂林 541004) [摘 要] 作为中国原创动画电影市场近年来少有的成功销售案例， 《喜羊羊与灰太狼》动画电影通过 内容经营 和媒介经营等多方面的统筹发展，最终实现 了以品牌为中心的持续盈利。研究 《喜羊羊与灰太狼》动画电影在满 足消费者心理需求、方便消费者购买选择、加强与消费者对话沟通等以消费者为核心的价值选择策略以及其独特 的发行网络、多元的营销策略和丰富的衍生品开发等以整合营销为主体的营销推广策略，能够为我国动画电影行 业和企业的发展提供有力的借鉴。 [关键词] 动画电影；营销策略；《喜羊羊与灰太狼》 在动画电影市场几乎被美国及 日本作品垄断的局面下， 伴小孩成长，很多小孩的闲暇时间都是看着 《喜羊羊与灰 2009年至2011年，我国有多部国产动画电影走进院线 ，并 太狼》