管理经济学教学课件ch02-延伸-需求估计与预测.pptVIP

需求估计与预测 管理学院袁峰 管理经济学第二讲 需求估计与预测 关键词与术语 经验需求函数：从市场上实际经验数据中得到的需求函数。区别公理设计 时间序列数据：针对同一调查对象，自变量和应变量的数据在某个给定时点（时段内），不同时点（或不同时段内）上采集的存量（或流量）数据。它常反映了变量之间变化的趋势。 横截面数据：在同一个时点（或时段），对不同的调查对象采集的自变量和应变量的存量（或流量）的数据。 关键词与术语 面板数据（平行数据）：是多个时点（或时段）上的截面数据。是一个二维数据，有时间序列和截面两个维度。 回归分析法：一种估计方程的参数并检验其统计显著性的统计方法，通常用来确定两种或两种以上变数间相互之间的定量关系。 最小二乘法：一种最简单实用的线性回归分析，所确定的样本回归线到各样本数据点的距离平方和最小。 关键词与术语 置信水平：也叫置信度。是指特定个体对待特定命题真实性相信的程度。为总体参数值落在样本统计值某一区内的概率。置信水平=1-显著性水平。 拟合度检验：检验模型对样本观察值的拟合程度。最小二乘法的R2值为拟合系数，说明变量在多大程度上解释了应变量的变化。 关键词与术语 显著性检验：在希望达到的置信度水平上，检验变量对被解释变量的影响是否显著，表明回归方程参数的真实值不为零的概率。变量的显著性检验为t检验，将某变量的回归参数值除以该估计值的标准差，得到t, t要大于某临界值。t的临界值可由样本的自由度和希望达到的显著性水平从统计学中的t分布表中查得。Ｆ检验是模型总体的显著性检验，检验模型中变量与被解释变量之间的线性关系在总体上是否显著成立。 关键词与术语 经济检验：检验模型参数估计量在经济意义上的合理性。主要是将模型参数的估计量和理论期望值进行比较，包括正负号、大小、相互关系等，以判断其合理性。 直接访谈法：将所拟调查问卷，以面谈、电子邮件或电话等形式直接向消费者询问，以估计对其产品的需求和反应，取得一手数据。 市场试验：在真实市场上，有意识改变或注入一种或几种因素，来观察这些因素对市场产生的影响。现也有在计算机网络做模拟市场试验，但和真实情况总会发生偏离。 关键词与术语 综合判断法：主要靠人的经验和直观判断能力来进行预测 时间序列法：利用过去、现在与将来之间的内在联系，用时间序列数据来推测未来的状况。 先行指标法：利用某些经济变量与另一些经济变量之间某种稳定的时间先后关系进行预测。人口出生率是一个很好的先行指标。 经济计量模型法：对复杂经济活动，建立经济模型，考虑各种变量之间的相互关系，对未来经济发展和需求水平进行预测。 为什么要做需求函数的估计？ 企业决策 需求弹性 需求函数 如何得到需求函数？ 是否可以从公理出发进行演绎推理得到？ 不能？ 需求函数 经验数据基础上估计 统计回归分析法 市场直接调查法 一、统计回归分析法 统计回归分析是最常用的估计方法。 有四个步骤，两个检验。 （一）四个步骤 首先要确定变量。确定影响需求的重要变量，注意抓主要矛盾，抓主要矛盾的主要方面。变量数过多，增加估计的成本；变量数过少，影响估计的准确性。 第二是收集数据。数据有时间序列数据和横截面数据，和两者相结合的面板数据。数据收集要注意可得性。数据质量取决于完整性、准确性、可比性、一致性。同样要注意收集数据的成本。 第三建立模型。确定需求函数的形式，原则是简单实用。线性需求函数是最简单的经验需求函数，幂指数函数也是常用的函数形式。 最后是估计参数。估计模型的参数，最小二乘法是最常用的回归分析方法。 （二）两个检验 1.进行统计检验 检验变量对被解释变量的影响是否显著，常用的是t 检验 检验模型拟合程度，常用R2检验 检验模型是否显著，常用F检验。 2.经济检验 统计检验通过后要进行经济检验，检验结果是否符合经济意义。检验不通过，需要第一步开始重新再来。 二、市场直接调查法 主要有消费者直接访谈和市场试验 消费者直接访谈是将所拟的调查问卷，以面谈、电子邮件或电话的形式向消费者提出询问，以估计对其产品的需求和反应。其中最重要的就是制定调查问卷。优点：获得一手数据，缺点：费用高。市场调查是对市场现状进行分析。 市场试验法：是对市场进行探索性实践研究，可描述为企业有意识地改变或注入一种或几种市场因素，来观察这些因素变化时对市场产生的影响。注意点：试验规模大了，费用太高；试验规模小了，不能获得可靠的数据。并且只能获得短期数据，试验时间不能太长，否则数据会失去意义。 三、需求预测 经验需求函数的估计是为了能对市场的未来做出预测。 进行需求预测是企业经营决策者的重要职能。 主要方法有：综合判断法、时间序列法、先行指标法、经济计量模型法。 需求预测方法 综合判断法：靠人的经验和直观判断能力来进行预测，注意要尊重客观规律，切