东风日产汽车品牌策划方案.pptVIP

东风日产公关宣传策划方案 巡展传播推广的思考 巡展的宣传目标：体现东风日产的品牌内涵 人 车 生活 以最有价值的汽车产品和服务为顾客提供丰富的人性化移动生活体验 汇聚品质、积淀文化、提升品位 基于以上思考，我们得出大篷车巡展主题 巡展主题 乐享品质 车?生活 目标受众观念分析 东风日产的消费群体，平均年龄28-35岁，应是社会的中坚力量，是家庭的中流砥柱，他们积极上进，内心充满激情，走在通往成功的路上，希望经过自己奋斗，成就一番事业，在周围人眼中他们是有能力的强者。 外在表现 内在控制 群体归属 自我价值 崇尚地位 22.6% 18.3% 乐趣激情 13.8% 休闲自在 14.6% 理性务实 16.0% 注重安全 14.7% 关爱家庭 网络对目标受众的影响 80后 婚恋交友+139.0% 社区搜索 31.6% 网页游戏+163.6% 娱乐资讯+66.7% 手机娱乐 -21.7% 旅游资讯 22.3% 文学小说 -10.4% B2C +100.9% 棋牌游戏 +436.7% 亲子+58.1% B2B -20.8% 消费资讯 +32.3% 网上保险 -26.7% 新闻门户 -11.6% 社区+45.2% 70后 通过网络获取资讯 Source: iResearch, CNNIC 网络对消费者的影响高 03/15点 06/18点 00/12点 09/21点 网络已成为他们生活的必需品