凡恩塔克EPR推广策划案.pptVIP

移动广告平台 精准 | 创新 | 服务 移动广告平台 精准 | 创新 | 服务 竞争环境分析 传播目的 目标受众 如何触及这些目标受众 如何与目标受众进行沟通 具体执行策略计划 KPI及报价 本次提案的内容 竞争环境分析 竞争的选择标准： 知名度较高，有一定市场占有率 目标群体为时尚年轻人 价格定位合理 选择宜家IKEA作为竞争对手 空间和概念的完美结合 也许放在小户型很适合的不适用大面积 当然需要灯光和一个相对合谐的环境 小的装饰品摆件很可爱也很实用的 IKEA的市场定位： IKEA的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。 IKEA在中国的市场定位是“想买高档货，而又付不起高价的白领。 IKEA的产品定位及品牌推广让很多中国白领们把“吃麦当劳，喝星巴克的咖啡，用宜家的家具”作为一种风尚。 竞争环境分析 所有我们可以从IKEA中学习到： 我们的目标人群是18~35的时尚白领一族。种类多~创意的~风尚的~可变为潮流的家居是人们所喜欢的~ 传播目的 提高品牌认知度 提高产品认知度 提高销售 目标受众 我们的上帝在哪里？ 地域：上海 设计师 白领 如何触及这些目标受众 受众分析： 设计师： 喜欢新鲜、有创意的设计风格，追求特色，独一无二。 白领： 产品可以满足了中国白领人群的心理，产品需要是“低价格、精美、