广告策划(1)(2)课程教学大纲.pdf

1 2 1 2 广告策划（11）（22）课程教学大纲 第一部分 大纲说明 一.. 课程性质与任务.. 本课程是广告专业的一门重要课程, 具有很强的实用性.它是对广告专业其它各门课程 的融会贯通, 以达到综合性地运用的目的. 通过本课程的学习,对广告策划的原理, 技巧,程 序与具体运作应有全面而深刻的了解, 并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划与策划 书撰写。 二.. 与相关课程的衔接,,配合,,分工.. ,, ,, 本课程是一门综合性应用型课程,学习本课程应先修过《广告概论》《公共关系》《市 场调查》《广告文案》以及有关广告视觉设计, 广告媒介及商品品牌方面的课程。 三.. 课程教学基本要求.. 1.本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面,不仅讲授与广告专业相关的知识.而且可涉 及社会学、交际学、市场营销学、文学等方面的知识。广告策划是主意、点子的运用，因此 还可以从中国传统文化中的谋略得到启示。 2.本课程应重视结合案例讲授。从世界广告策划