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广告效果评估浅析 广告效果评估浅析 广广告告效效果果评评估估浅浅析析 丘晓晖 丘晓晖 丘丘晓晓晖晖 随着市场竞争日趋激烈，各行各业日益重视广告在塑造品牌过程中 所发挥的作用，广告投入呈逐年上升之势。但围绕广告，仍然存在着相 当多的困惑。有的人认为，好酒不怕巷子深，根本没有必要做广告，有 的人只认同广告传递促销信息的作用，而认为广告媒体策略、创意表现、 时机选择等内容都是纸上谈兵没有意义；有的人虽然认同广告的作用， 但不理解要达到同样的效果是否一定要花那么多的钱或同样的花费换种 广告形式是否可以实现更好的广告效果；有的人希望了解现在的广告活 动相对以前是否有了进步，相对于其他竞争对手而言我们广告的优劣所 在，以及长期的广告活动积累形成的品牌态度到底为何等等。如何解决 这些困惑？答案只有一个，就是进行广告效果的评估。广告效果评估是 开展广告活