广告学原理和广告创作技巧.pdf

广告学原理和广告创作技巧 广告学原理和广告创作技巧 北京广播学院广告广告学院 何 辉 导言 导言 � 1、广告定义的内涵 � 2、看广告的角度 一、广告在营销中的角色 一、广告在营销中的角色 � 广告不是救世主。 � 4P：产品 价格 渠道 促销 广告是促销的一个环节 广告是促销的一个环节 � 广告 � 公关 � 人员销售 � SP � 辅助性工具 二、广告的任务 二、广告的任务 � 广告的首要任务：传递信息 � 广告与传播 � 广告与消费者