中国家居行业互联网广告市场研究报告书.pdf

中国家居行业互联网广告市场研究 （2010 年一季度） 搜房家居研究中心 电话：010 传真：010 地址：北京市西城区西直门外大街 1 号西环广场 T3 九层 搜房家居研究中心 2010 年一季度中国家居行业互联网广告市场研究 目 录 一、 概述………………………………………………………………………3 二、 中国家居行业网络媒体广告市场整体情况……………………………6 1. 家居行业网络广告投放月度分析 2. 家居行业网络广告投放城市分析 3. 家居行业网络广告主分布 4. 家居行业广告投放媒体选择 5. 建材行业细分类别广告投放媒体选择 三、 中国家居行业细分类别广告投放及广告主分析 ……………………10 1. 家居行业各类别企业网络媒体广告投放量分析 2. 家居行业建材细分类别网络媒体广告投放量分析 3. 家居行业网络媒体广告主分布 四、 中国家居行业主流网络媒体广告市场分析 …………………………12 1. 家居行业主流网络媒体市场份额分析 2. 家居行业主流网络媒体广告投放量分析 3. 家居行业主流网络媒体广告主分布及重合度分析 五、 中国家居行业广告诉求分析 …………………………………………15 1. 家居行业诉求分析 2. 主题活动类诉求分析 附录：监测媒体（排名不分先后） 2010 年一季度家居行业网络广告监测报告 –第 1 页 搜房家居研究中心 监测说明 目前网络广告的市场规模正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重 要。本报告以全国十城市家居行业网络媒体为主体研究对象，通过对家居行业互联网广 告投放情况的长期监测，累积得到原始数据，经过科学的统计分析，得出报告相关数据。 旨在全面、客观地反映网络媒体在家居行业市场营销中的应用情况，为各企业在确立品 牌营销策略、进行品牌推广宣传时提供有力参考信息。 1. 覆盖区域：本报告覆盖了全国范围内家居市场最为活跃的十大城市，包括：北京、 上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、天津、杭州、西安。这十个家居重点城市的网 络广告市场情况可基本代表全国家居网络广告市场的发展现状及趋势。 2. 监测媒体：报告选取了北京、上海、广州、深圳、天津、杭州、武汉、成都、重 庆、西安十个重点城市，共计16家网络媒体、45家地方主流报纸作为本报告的研究范围， 针对家居频道以及家居专版的广告投放情况进行监测。（专业杂志由于其定位、价格等差 异，不具可比性，未纳入监测范围）。在甄选网络媒体时主要以第三方发布的网站流量、 媒体年度广告主数量以及媒体行业影响力作为基础评估指标。 3. 监测范围：家居全国及各地方频道。 4. 相关定义： 广告投放量——根据网络媒体公开发布刊例价格计算得出广告投放金额。 广告投放频度——计量广告投放频次高低。网络广告以投放的天数计次。 累计广告主数——多家媒体广告主累计之和，不剔除广告主投放多家媒体而 重复计算的因素。 广告主总数——多家媒体中不重复的广告主总数，剔除了广告主多投因素。