2005东风雪铁龙汽车训练营公关推广方案.ppt

节约创造财富2005东风雪铁龙汽车训练营公关推广方案2005年８月3日 本案主要议题 公关背景描述---中央最新精神 “建设节约型社会”在2005年已经成为一个流行词！（截止到2005年7月20日，百度搜索高达334000条） 在短短一周之内，中央分别召开三个高规格的研讨会、学习会、电视电话会议，并做出战略部署，足见中央对“建立资源节约型国民经济体系和资源节约型社会”的决心和力度。 6月26日,北京召开由国家发改委、国务院发展研究中心共同举办的“中国发展高层论坛2005——建设节约型社会国际研讨会”。 6月27日下午，中共中央政治局进行了第二十三次集体学习，内容是国际能源资源形势和中国能源资源战略。 中共中央总书记胡锦涛在会上强调“要加强节约能源资源的宣传教育，开展形式多样的节约能源资源活动，提高人民群众特别是广大青少年的能源资源意识和节约意识，努力使节约能源资源成为全体公民的自觉行动。” 6月30日，全国做好建设节约型社会近期重点工作电视电话会议召开。国务院总理温家宝在会上就今明两年建设节约型社会的重点工作做出安排。 温家宝在讲话中指出：加快建设节约型社会，事关现代化建设事业，事关人民群众根本利益，事关中华民族生存和长远发展。要深入开展资源“国情”教育，在全社会树立节约意识、节约观念，倡导节约文化、节约文明，广泛开展内容丰富、形式多样的资源节约活动，积极创建节约型城市、节约型政府、节约型企业、节约型社区，务求建设节约型社会工作取得实实在在的效果。 公关背景描述---政府工作近期重点 国务院关于做好建设节约型社会近期重点工作的通知： 努力营造建设节约型社会的良好氛围。2005年要围绕“大力发展循环经济，加快建设节约型社会”这一主题，继续开展“资源节约行”活动。要组织新闻媒体采访，集中宣传节约资源的先进典型，揭露和曝光浪费资源、严重污染环境的行为和现象。要在工矿企业职工中开展“我为节约做贡献”活动，在中小学校开展“珍惜资源、从我做起”活动，在宾馆开展“争创绿色饭店”活动，在社区开展“创建绿色社区”活动，在中央国家机关开展“做节约表率”活动，在全国质量月开展“降废减损兴质量”活动。要认真组织好全国节能宣传周、全国城市节水宣传周以及世界水日、土地日、环境日等宣传活动，开展节水型社会建设公益广告和征文活动。同时，要加强建设节约型社会的研讨和交流，2005年底在北京举办建设节约型社会展览会，择时组织开展节能节水和资源综合利用先进典型推广现场会及技术交流会。 随后，北京、上海等各地相继推出“政府机关节能、节水”的相关措施 公关背景描述---东风雪铁龙为什么要做节约中国 公关活动目标 总体思路 活动主题 活动战术 日常公关传播、项目公关传播与“节约创造财富”主题公关传播有机结合，保持传播的延续性与高潮迭起，有步骤、有系统地保持东风雪铁龙汽车训练营的宣传高度和二次传播密度 选择核心合作媒体进行沟通，主要以网络专题、平面约稿和专栏形式，在主流媒体上传播，并以之影响大众媒体，形成有波次的、渐进式的概念渗透 强力推广“节约创造财富” 东风雪铁龙汽车训练营活动，借节约型社会之新闻时效性，以“节约创造财富”为呼应主题，按记者、用户、全国公众的顺序组织训练，从“节油训练”开始，逐渐延伸主题至安全驾驶等内容 传播策略 活动设计 人群与对象 期望目标受众产生的心理： 参与者觉得参加东风雪铁龙汽车“训练营”不仅仅只是个人技能的提高，更重要的在于参加一项很有意义的社会公益活动； 参与者能通过“训练营”充分感受到东风雪铁龙独特的品牌形象和产品个性； 通过参与“训练营”活动，潜在消费者有想买东风雪铁龙汽车的冲动； …… 活动效果 行动方案之 东风雪铁龙汽车训练营推广 设计项目 训练营LOGO 活动时间安排 实施组织单位 主办 东风雪铁龙 承办 东风雪铁龙公关分部、4S店、北京星原广告 ； 训练实施 教练（出培训教材，具体方案另附） 具体待定(目前考虑人选:周勇、周捷、夏苏) 组织策划和执行推广 北京星原广告（监督执行+大区模版） 训练用车建议 活动实施细则 启动期:在京媒体训练营(８月18-19日) 室内培训科目（初拟） 驾驶观念讲解 常见耗油习惯分析 节油驾驶与安全驾驶的关系 东风雪铁龙车辆保养特点 室外培训科目（初拟） 3人为一组，在教练陪同下轮流驾驶 讲解每人驾驶中存在问题并予以纠正 媒体训练营流程 媒体训练营邀请名单1 媒体训练营邀请名单2 区域训练营活动实施规划 区域媒体训练营活动流程 区域媒体训练营邀请名单 区域用户、公众训练营活动流程 区域用户、公众训练营培训大纲 高潮期:区域用户、公众训练营(9月-12月) 在前两期媒体训练营基础上