2011年移动品牌传播工作思路讨论稿.pptVIP

加QQ234777305,享每月免费更新 回顾1：提升传播的针对性和有效性，准确传递活动信息 3.节日促销 回顾2：加强品牌文化建设，推动品牌发展 拓展“神州行”品牌传播渠道，形式探索农村地区个性化传播方式，以体育结合业务形式在农村地区开展“跤王争霸赛” 08年、09年、10年“神州行 我看行”山西跤王争霸赛（ 8个地市，210场比赛） 10年赛场遍及全省21个县（区）、30个乡镇，参赛人数达到3300多人，现场观众累计达到35万人次 回顾3：尝试加强传播闭环管理，增强广告投放有效性 存在问题 附：传播费用执行概况 互联网广告媒体研究 小结： 传播环境的特征，要求我们： 营销规划 传播主题实施文案1：转型山西 让机遇满格 传播时间： 1-3月 目标客户：政府、企业、公众客户。 价值传递：资源型经济转型综合配套改革试验区带来的机遇： 重点活动1：联合发改委、经信委、商务厅召开改革试验区政策宣贯、政策解读讨论会，邀请国有企业、私营企业、个体从业者积极参与； 业务传播策略： 1、对在网的集团客户、中高端客户维系、巩固； 2、拓展来晋投资的集团客户、中高端客户； 3、新政策带来新投资，就业者增多，发展新客户。 重点活动2：两会期间，联合山西日报、山西卫视开展“移动改变生活”软文传播活动，通过十一五回眸，十二五展望，通过客户使用后的感受传递移动改变生活的信息传递。通过139说客、飞信形式向省委、省政府建言、献策，为山西转型发展出力，人大代表和政府官员可以通过移动互联网与山西广大网友直接互动。 业务传播策略： 1、139说客应用推广； 2、飞信客户应用推广； 3、WLAN业务应用推广； 4、家庭网业务应用推广； 5、手机阅读业务应用推广； 传播主题实施文案2：数字山西 让效率满格 传播时间： 1-12月 目标客户：政府、企业、公众客户。 价值传递：移动信息化是企业发展新动力，家庭信息化为个人生活添活力，数字城市提升工作和生活效率。 重点活动1：联合省委宣传部、山西广播电视总台、山西报业集团以第五媒体作为载体，全省开展“我的移动生活”。通过竞赛活动宣传“信息化生活”，让客户深入认识、体验、感知信息化生活及相关业务，以应用为导向拉动业务使用。发挥手机第五媒体的属性，通过多种方式面向大众征集各种各样能表现“信息化生活”的新媒体作品，开展相关业务大赛。 业务传播策略： 1、原创手机业务大赛：彩信十大应用评选、彩铃唱作大赛、手机视频评选、飞信表情创作大赛等 2、重点业务应用大赛：手机上网、WLAN业务应用、MM业务应用、手机报、139邮箱、139社区等 重点活动2：联合省委宣传部、山西广播电视总台、山西报业集团共同举办“杏花天.晋风起”山西籍精英论坛。畅谈“山西转型”发展机遇，发挥参会嘉宾影响力，为山西经济发展建言献策。弘扬山西“晋人、晋风骨”。参会嘉宾通过飞信、139、说客、CMMB与山西百姓沟通互动，分享成功与艰辛。 业务传播策略： 1、139说客应用推广； 2、飞信客户应用推广； 3、WLAN业务应用推广； 4、CMMB业务应用推广； 传播主题实施文案3：文化山西 让价值满格 传播时间： 4-12月 目标客户：政府、企业、公众客户。 价值传递：移动信息化助力山西文化建设，“文化大省”向“文化强省”的转变，需要以移动信息化为手段。 重点活动1：联合省委宣传部、山西广播电视总台、山西报业集团以第五媒体作为载体，全省开展“人说山西好风光”文化推荐活动。通过活动宣传“信息化生活”，让客户深入认识、体验、感知信息化生活及相关业务，以应用为导向拉动业务使用。发挥手机第五媒体的属性，通过多种方式面向大众征集各种各样能表现“信息化生活”的新媒体作品，开展相关业务大赛。 业务传播策略： 1、原创手机业务大赛：彩信十大应用评选、彩铃唱作大赛、手机视频评选、飞信表情创作大赛等 2、重点业务应用大赛：手机上网、WLAN业务应用、MM业务应用、手机报、139邮箱、139社区等 重点活动2：联合省委宣传部、山西广播电视总台、山西报业集团共同举办主题为“晋风、晋韵、晋天下”的山西景观推荐活动。以“晋风、晋韵、晋天下”机场、火车站小区彩信的下发，引导外来客户了解山西、认知山西，通过旅游电子门票等方式推动山西旅游业发展 业务传播策略： 1、139说客应用推广；2、飞信客户应用推广；3、WLAN业务应用推广； 传播主题实施文案4：和谐山西 让真情满格 传播时间： 10-12月 目标客户：