中国服装研发基地项目投资建议书.doc

目录： 一、建立“中国服装研发基地”的重要性； 二、建立“中国服装研发基地”的必要性； 三、建立“中国服装研发基地”的可行性； 四、“中国服装研发基地”的前期准备工作； 五、“中国服装研发基地”的综合经济分析及整体规划； 六、政府为“中国服装研发基地”提供服务的建议。 写在前面： 作为中国行业新的增长点，行业对扩大就业、增加农民收入、积累资金、出口创汇﹑繁荣市场、提高城镇化水平、带动相关产业和促进区域经济发展发挥了重要的作用。现阶段，中国行业致力走新型工业化道路，不断推进结构调整和产业升级，提高产品的科技贡献率和品牌贡献率，积极利用国际国内两种资源、两个市场，连年保持了稳定的增长。? ? 一、中国产业现状? ????（一）?国内需求促进中国的稳定发展? ????（二）产业集群是中国的特色与优势? ????产业集群是中国行业顺应市场经济规律所发展起来的新形式，通过有效的资源整合、协作分工，集群既有规模经济的优势，也有中小企业的灵活，可以说是中国行业的特色和优势所在。截至目前，服装产业集体的特征比较明显，已经形成了较大的经济规模，推动了国民经济的发展，解决了就业问题和促进了城乡化的进程，形成了特色产品和品牌，出现了规模较大的龙头企业，吸引了众多中小企业加入产业链，带动了相关产业的技术创新。从行业分布情况来看，服装生产的地区分布主要集中在珠江三角洲，长江三角洲和环渤海地区；广东、浙江两省产量分别占到全国总产量的26.38％和20.84％，江苏和山东分别占总产量的15.04％和11.24％，四个省份合计占前面服装总产量的73.2％。? 二、中国市场分析 （一）经济持续发展扩大市场需求 ???世界人口增长50％，中国人口增长40％。2006年全国人均GDP达1196美元。世界银行世界发展指标数据库显示2006年中国人均国民总收入（GNI）960美元，相当于世界中等收入国家平均水平的51.89 ％。 1980年~2006年，中国经济的崛起使城乡人均收入年均增长7.93 ％，人均衣着消费支出年均增长8.32 ％， 其中2001~2006年人均收入年均增长率为9.07 ％，人均衣着消费支出年均增长12.7 ％；在2006年国民经济投入产出表 中，服装业的影响力系数达125 ％，超过各行业平均值25个百分点。 2006年，我国的服装产业保持了平稳、健康、良好的发展趋势，全国的服装产量总量增加为418亿件套，其中梭织服装150亿件，较去年同期分别增长15.79％和10.29％。据国家统计局的统计，服装行业规模以上的企业服装产量是118.33亿件套，其中梭织服装产量为55.71亿件套，针织服装产量为61.14亿件，分别增长15.1％、12.7％和17.5％。? ?? 据测算，城市化水平每提高一个百分点，新增城市人口约为1500万人。随着中国城镇化建设的加快，我国对需求总量正在大幅增长。 （二）生活水平提高促进对品质的要求 ????中国人生活质量的提高也带动了单体消费的水平。首先是中等收入群体的扩大刺激了对高档、时尚的消费。调查表明，中国大中城市约1/5的居民处于中上等生活水平；月收入在5000元以上的人群逐步扩大，且高收入者的收入增长幅度较大。中等收入群体重视生活品质，上追求时尚、个性，数据表明，现在约占家庭的15％左右，这个比例还有上涨趋势。 ????新婚夫妇对的重视也进一步带动了高档消费的热潮。当前中国每年有近1000万对新人喜结良缘，仅北京地区每年结婚的新人就达9万对，上海地区的新人在12万对左右，中国因结婚产生的消费总额已达2500亿元，,市场竞争已转变为服装企业对市场响应速度，服装产品品牌和技术创新能力的竞争，在加入WTO 之后，中国的服装企业会面临来自全球更加激烈的竞争。 我国的服装企业中，有很大的比例是在为国际上的知名品牌在作OEM 生产以取得最初的发展和积累，但是，随着不断有新的厂商加入，OEM 代工所赚取的利润已越来越微薄，企业的出路在哪里，这个问题困扰着服装行业的经营管理者。 杉杉、雅戈尔、波司登、意丹奴，越来越多的成功实例证明，服装企业只有一种选择，那就是走自有品牌之路。整合制造资源，组织大量的销售商，形成一个制造、零售与品牌维护的系统，凭借品牌推广和运作能力和特许经营体系开创本土的服装品牌。所以，服装企业当前的经营重点已转为品牌、合作伙伴、渠道和客户的竞争，而掌握和管理广泛的渠道直至终端资源的能力，已成为服装企业的最重要的核心能力之一。我国服装行业正在进行着从服装制造到服装分销的价值转移，要保证渠道制胜和终端销售制胜，迫使服装企业必须采用信息化的手段来进行分销管理。 被誉为“中国近代第一城”的南通，人文荟萃，纺织业发达，是著名的“纺织之乡”。南通纺织工业起步较早，是中国近代民族工业