打造万亿零售帝国张近东苏宁无界竞争.pdfVIP

Cover Story 首要影响力 3636 TALENTS / 2012-10TALENTS / 2012-10 Cover Story 首要影响力 打造万亿零售帝国 张近东 苏宁无界竞争 面对京东狙击，张近东为何敢于在 股价远远低于增发价的时候以股权 质押的形式大手笔增资苏宁电器？ 张近东“沃尔玛 +亚马逊”的设想真 的能够付诸实现吗？未来 3—5年的 电商格局又会怎样书写？ TALENTS / 2012-10TALENTS / 2012-10 3737 Cover Story 首要影响力 文|本刊记者 朱雪尘/编辑|严睿/图|本刊记者 梁海松 的是打乱张近东的资本步伐，使得苏宁难以实现融资 扩张的目的。 2012年8月25日深夜，雨一直在下，但这并没 此说法不无道理，与京东依靠外资PE“烧钱” 有影响苏宁电器集团董事长张近东出现在“2012苏宁 抢占市场份额不同，苏宁易购的资金来自苏宁旗下的 之夏”的现场。49岁的张近东依然像很多年轻人一样， 上市公司苏宁电器（002024.SZ），而苏宁电器的大股 自始至终在夜雨中，酣畅淋漓。 东正是张近东。张近东此次大手笔质押股权，为的正 “8.18苏东大战”（苏东指苏宁和京东商城）之后， 是发展苏宁的物流体系和线上平台。 这场主题为“创新转型·再造苏宁”的苏宁员工文艺 但任何商业行为背后总会有它自身的逻辑。面对 晚会，显然受到了外界更多的关注。 京东狙击，张近东为何敢于在股价远远低于增发价的 经历过“美苏争霸”（美苏指国美和苏宁）的苏 时候以股权质押的形式大手笔增资苏宁电器？而国内 宁战车，没有丝毫停歇之意。苏宁易购的成立，对正 知名PE的弘毅投资又为何肯以高价参与此次定向增 在努力扩大市场份额的京东商城构成了威胁。于是，8 发？他们看好苏宁的原因是什么？张近东“沃尔玛+ 月15日，京东商城CEO刘强东宣布成立“打苏宁指 亚马逊”的设想真的能够付诸实现吗？未来3—5年 挥部”，首先发难。此后，从微博口水战，到线上价格战， 的电商格局又会怎样书写？ “苏东大战”全面展开，而国美随后也宣布加入其中。 面对一连串的问号，张近东淡定如常。正如两年 鉴于此次电商大战影响巨大，政府部门最终也介 前张近东接受《英才》记者采访时所说：“苏宁始终 入调查，9月初，国家发改委指出，京东、苏宁、国 坚持做自己，最大的对手就是超越自我。”在他心中， 美涉嫌价格欺诈，三家均被发改委要求自查、整改。 苏宁无界：“我们一定会走出自己的路，线上线下融合， 《英才》记者同一位PE合伙人聊及此次电商大战， 人家说我们前无古人，后无来者，但我们就是要前无 他认为：“这种价格战打下去，对老百姓当然是好事， 古人，后无来者，做个标杆，对不对？” 但这相当于用股东的钱来补贴消费者。” 事后接受媒体的采访中，张近东和刘强东都认为， 电商无界 线上线下融合 “8.18”仅仅是一个开始。从口水战到真金白银的较量， 苏宁从进军电商开始