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广告经营与管理 第 一 章  本章重点 ★ 广告经营及相关概念 ★ 广告经营的性质和特点 ★ 广告经营与相关学科的联系与区别 ★ 广告经营的历史发展 ★ 广告经营的现状 ★ 广告经营在广告理论与实务中的地位 ★ 广告经营研究的范围与目的，意义与方 法 §1.1 广告经营及相关概念 §1.1.1 广告经营定义 广告经营是指经国家广告管理机关批准，利用一定的技术和设备，对广告主提供广告设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济利益的行为。 承揽、代理、设计、制作、发布广告，是广告经营活动的形式，对于广告经营者来说，这些活动都属于广告经营的范畴。 按照上述界定，我们可以明确以下几点： 从事广告经营，必须经国家广告管理机关批准； 从事广告经营，必须具备一定的技术和设备条件； 广告经营属于服务性经营； 广告经营的服务对象是广告宣传者（广告主）； 广告经营的业务范畴和活动形式，主要是承揽、代理、设计、制作、发布广告； 广告经营属于以提供服务来获取经济利益为目的的一种经济活动和行为。 几点补充说明： 第一，从产业的归属和特点来看，广告业属于第三产业中的“三密集”型产业，即知识密集、技术