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P o w e r B a r 中国专业PPT设计交流论坛 米其林卡通化品牌形象 浙江树人大学管理学院市场营销072班 浙江树人大学管理学院市场营销072班 米其林集团简介 米其林集团－全球轮胎科技领导者，逾百年前于法国的克莱蒙费朗建立。 米其林集团全球现拥有近129，000名员工，负责生产及推广包括米其林，BFGoodrich（百路驰），Uniroyal，Kleber，Riken，Siam，Taurus，Stomil-Olsztyn，Laurant，Wolber，Tyremaster，Icollantas，回力等品牌在内的各类轮胎。米其林集团2005年全球的综合净销售额约为156亿欧元，2004年占全球轮胎市场份额的19.4％。 该企业品牌在世界品牌实验室（WorldBrandLab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三百四十五。该企业在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第三百四十一。 浙江树人大学管理学院市场营销072班 必比登——米其林轮胎先生简介 姓名：必比登 中文名字：米其林轮胎先生 出生： 1894年 国籍：法国 婚姻：未婚 获得荣誉： 2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三百四十五 2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第三百四十一 浙江树人大学管理学院市场营销072班 1894年出生 取名必比登 1989年来到中国 必比登 2006年水土不服 改名米其林轮胎先生 浙江树人大学管理学院市场营销072班 米其林在中国的现状 1、1989年，米其林在中国北京设立代表处；2001年12月，米其林（中国）投资有限公司成立，总部在上海。 2、在北京、上海、广州、成都、沈阳、西安及香港设有营销办事机构；在上海设有研发中心；在北京投资兴建了培训中心，为客户及雇员提供有关产品和服务的培训。 3、在中国拥有4家工厂：米其林沈阳轮胎厂、上海米其林回力轮胎股份有限公司乘用轮胎厂和上海米其林回力轮胎股份有限公司钢丝厂、米其林沈阳轮胎有限公司上海分公司（上海翻胎厂）。 浙江树人大学管理学院市场营销072班 米其林改名原由 “必比登” 这个中文名字 和米其林轮 胎产品的关联 并不紧密 “必比登” 源自音译， 它的发音不符合 中国人的称呼 习惯，不利 于记忆 米其林公司决定 将百岁超级明星 “必比登” 正式更名为 “米其林轮胎先生” 浙江树人大学管理学院市场营销072班 一、通过必比登卡通人将米其林品牌个性充分表达 二、由卡通形象代表品牌不受时间空间及其他限制 三、对品牌文化产生的信任度高于其他方式 四、由卡通形象(卡通代言人)表现的品牌文化容易被消费者迅速认可 浙江树人大学管理学院市场营销072班 欣赏一则广告（一） 欣赏一则广告（二） 浙江树人大学管理学院市场营销072班 卡通人 友好 安全 高性能 优质 亲近 忠诚 …… 浙江树人大学管理学院市场营销072班 在众多品牌同场竞技情况下。如何将品牌文化的“灵魂“真正传达给消费者? 轰炸式广告和地毯式促销 只有靠动之以情。建立品牌与消费者之间的“亲密关系” 卡通形象就是在这一深层次的品牌诉求上的一块敲门砖。 × √ 浙江树人大学管理学院市场营销072班 轮胎作为 一种非日用品 很难在一般消费者 中建立深刻的 认知状态 理性的诉求 感情上做文章 运用感性诉求 × 将必比登 憨态可掬的形象 使乏味的轮胎 显得趣味盎然 受众在欢笑中 对米其林品牌 留下了深刻的印象 浙江树人大学管理学院市场营销072班 相似品牌举例 麦当劳叔叔 肯德基爷爷 七喜 浙江树人大学管理学院市场营销072班 谢谢大家观看与指导 浙江树人大学管理学院市场营销072班 P o w e r B a r 中国专业PPT设计交流论坛