从品牌的发展战略看中国的可借鉴因素.pdf

第26卷第2期 深圳大学学报(人文社会科学版) V01．26No．2 2009年3月 JournalofShenzhen Mar．2009 University(HumanitiesSocialSciences) 从品牌的发展战略看中国的可借鉴因素 苏芷庭 (深圳大学艺术与设计学院，广东深圳518060) 摘要：创造属于中国自己的国际知名服装品牌是当下中国正在积极面舛的重要使命。为此需 要从已有的品牌发展战略中挖掘可借鉴的因素。从消费者状态来看。品牌的发展离不开消费者的认 同感，这是决定品牌成败的关键。同时，在品牌的初创阶段及走向发展和成熟的不同阶段。品牌与产 品的关系是不同的。对它们之间关系的转变与定位予以准确把握．应该是中国成功发展品牌的良好 借鉴。 关键词：消费者；品牌；产品 中图分类号：F273．3 文献标识码：A 当下．如何在物质产品和抽象品牌之间找到权 衡关系与准确定位?如何在成功的国际品牌发展战 (一)品牌架构中的消费者角色定位 略中找到中国可借鉴的因素?这是需要认真深入思 今天．消费者对品牌的影响力越来越大，在品牌 考的问题。晶牌的发展离不开消费者的认同感，这种 构建中已经显现出重要的位置。经营者若对消费者 认同感首先来自于产品。在品牌初创阶段．物质产品 傲慢、贪婪或者伪善就会迅速地受到惩罚。例如。 与抽象品牌之间存在着战略的合作关系：而在后品 牌时代，抽象品牌又覆盖了物质产品。应该说。它们 的亚洲形象代言人．因遭到多数vIP客户的集体投 之间的关系转变与定位．是中国成功发展品牌的良 好借鉴。本文试图对此作一阐述。 的形象大相径庭)而最终放弃了对她的选择；2008 年5月12日的四川汶川大地震．因万科董事长王石 一、从消费者状态看品牌 在捐款上的不恰当言行而遭到多数网友对万科地产 发展的着力点 的排斥和抵制，其经济损失可想而知；另一发生在地 震期间的事件当属美国影星莎朗·斯通．她在嘎纳电 消费者的认同感是决定品牌成败的关键所在。 影节上口无遮拦．缺乏人道主义精神的言论一经播 在进入品牌时代的当下。满足消费者的需求和欲望 出立即遭到网友们迅速而强烈的反击．这一事件直 是经营者们构建品牌发展蓝图的重中之重．从眼下 接的受害者非莎朗本人而是其代言的法国迪奥品 炙手可热的“快餐时尚”HM到Zara．无不尊从此宝 牌。虽说迪奥在第一时间与其划清界限，但在中国拥 典。多年来一直力图为消费者打造物美价廉的高端 有大批消费者的迪奥化妆品的业绩无疑受到了重 平价时尚，并以此大获全胜。反之，品牌文化的延伸 创。看来慎重选择代言人已是各大品牌日后需加强 也是企业吸引消费群体的法宝．两者之间存在着相 思考的问题，因为代盲人就是品牌形象的一部分，他 互影响的作用。 们的形象必须满足消费者对此品牌形象的任何联 收稿日期：2008—09—14 作者简介：苏芷庭(1973一)，女，黑龙江哈尔滨人，深圳大学教师，从事服装品牌营销管理与服装设计研究。 万方数据 第2期 苏芷庭：从品牌的发展战略看中国的可借鉴因素 ．65． 想。