从时政宣传到文化传播.pdf

理论研究 从 时政 宣传 到文 化传 播 新 形 势 下 我 国 大 众 媒 体 对 外 T幸播 方 式 l；『转 变 贾 燕 体平等对话 的权 利。 周边 国家感到恐惧 ，这 些都需要疏 导 。 导 言 伴随 中围经济 的快速增长及影 响 如何疏导外界对 中国感到 的不舒适? 随着综合 实力的快速 提升 ，中国 力 的不断扩大 ，国际社会和 国际舆论 伴 随中国的崛起 ，中国不能给 全球其 正一步步走进 世界舞 台的中心 ．越 来 已无法忽略 中围 的存在 。由于文化传 他 国家 “称霸 ”的形象 ，中国尽管强大 越多的 目光聚焦中国，中国的一 言一 统 、意识形态差异 、政治制度不同等诸 但是 中国倡导 “和谐 ”、“和睦 ”，强调 行 已经受到前所未有的关注 。长期 以 多因素影 响 ，西方主流 媒体逐 渐形成 “共容”、“共生”。中国需要用软实力来 来 ，在 国际传播上 ，一直是 “西强我弱 ” 对 华报道 中存 在偏见 、负面 为主的 国 传播 自己的形象 ，中国需要 向西方传 的格局 ，中国的声音难以进入世界传 际舆论环境 。这就要求我们转变边缘 播东方 的文化 。 播 的主 流平 台 ，难 以发挥 主导作用 。一 化 心态 。随着 中国在 国际政 治 、经 济格 在 中国不断强大 的时候 ．我们不 些国家 的媒体更 习惯干从 面来解读 局 中地位 的不断攀升 ，建立与之匹配 能奢望西方媒体会真正客观公正地看 中国 ，对我 国 国民 的一些不 文 明行 为 的信 息传播 系统 和话语体 系 ，发 出属 待这种变化 ，会拨出大量 时间和 空间 频频进行报道 ，严重影响了中国作为 十 中睡l自己的声音 。 解释中国的历史和文化 。我们只能通 “礼仪 之邦 ”的形 象 ．有损 国家 的荣誉 过 自己的新 闻媒 体 ，让 中华文化走 向 新形 势下 中国大 众媒体 和尊严 。 世界。因此 ，让世界人民了解 中国悠久 对 外 传 播 的 内容 与方 式 有学者 曾对美 国的主流媒体对 中 的历史文化 ，传播 中国文化深厚 的人 国的报道进 行过统计 ，统计 的范 围是 从大众媒体 的角度而 言 ，应该进 文内涵 ，应该成为中国大众媒体 的文 《纽约时报》、《华盛顿 邮报》、美联社 、 一 步大 力加强 中国主流新 闻媒体对 中 化 自觉。 CNN等 。在 一个季 度里 ，按 题 目来说 ， 国 国家形 象的报道 。中 围要 在外界树 在文化方面 ，有数据显示 ，超过 负面的 占一半 ，中性 的 占25％，有积极 立一个 什么样 的形 象和 中国是一个什 40％的外 国人对 中文 感兴趣 。这一方 意义的仅 占25％；如果按字数或文章 么样 的形象 ，只有 中国人 自己最清楚。 面说 明了中国文字的巨大魅力 ，另一 长短算 ，90％以上是负面 的。因为负面 中国的国家形象不可能指望外国媒体 方面 也证明了 中国快速发展 ，中国 国 文章长 ，正面文章短 。 特别是两方媒体来树立 、塑造。在 国际 家形象全面提升带来了全方位 的吸 引 中国形象在 国外存在 的这些 问 间树立起中国媒体的 自我品牌 ，重塑中 力 。外 国人对 中国的烹调和书法也 同 题 ，要求我们须摆正国内大众传媒对 国媒体 的新形