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总第弱期 南京广播电视大学学报 2010年第1期 Radio＆IV SumNo．58 Journalof№ji．g University No．1．2010 抓住旅游趋势寻找营销卖 ——对滁州旅游景点市场营销的探讨 魏 芳 (滁州广播电视大学，安徽滁州239000) 【摘要】随着经济的发展，人民生活水平的提高，旅游意识逐渐增强，旅游成为人们休闲、度假的良好 方式。文章在调查总结的基础上进行了旅游景点市场营销组合战略分析，并结合滁州本地特点提出切实有效 的、多样化的旅游营销策略。最后对滁州旅游业的发展做了一些思考，探究了旅游市场营销的合理发展问题， 希望对滁州的旅游经济发展有一定的作用。 【关键词】滁州市旅游市场营销 【中图分类号】F592 【文献标识码】A 【文章编号】1009—1459(2GIG)01-0115—04 随着社会的进步和国民经济的发展，旅游业 设，滁州旅游经济对整体经济的发展作用更大。 已成为全球经济中发展快、发展规模最大、最无 “大滁城”建设包括城市基础设施建设、道路建设、 污染的朝阳产业之一。 旧城改造、扩大城市面积等，这些建设将改善滁州 滁州旅游业发展也很快，旅游企业迅速增 城市形象，提高城市知名度。预计旅游业总收入达 加，促进充分利用本地旅游资源，引进各地游客， 特别是景点旅游，加大宣传力度，极力吸引游客， 以上，将带动GDP增长400至600亿元人民币。 形成了激烈的旅游市场营销竞争，面临这种现 新农村的建设也带动乡村农家乐旅游的发展。 象，研究旅游景点市场营销十分必要。 3．滁州有着良好的旅游市场环境。滁州是长 滁州景点旅游要以城市形象为依托，以独特 三角区域生态旅游城市，也是南京都市圈门户城 的历史文化为核心，抓住旅游趋势，大打休闲游、 市，总人口为4-39．99万人，城镇化水平为44％，农 乡村游，突出营销卖点，采取市场营销组合战略， 业是滁州地区的主要产业，有利于乡村旅游等休 大力实施旅游整体营销。 闲游的开发。把发展乡村旅游纳入解决农村问题， 一、从宏观上分析滁州旅游业 推动农村持续全面进步。 1．滁州经济发展状况。滁州市居民收入普遍 4．根据滁州统计局统计数据看，滁州旅游业 上涨，人均国民生产总值8503元，城镇居民可支平稳发展。2008年上半年全市共接待国内外游客 配收入达9529元，农民纯收入达3233元，城镇220．31万人次，同比增长29．17％，旅游总收入 居民恩格尔系数为4．3．5％。 14．52亿元，同比增长51．25％。旅游业总收入占 2．从国家政策来看，要全面贯彻落实十七大 GDP的比重达6．25％，较上年度增长1．03个百分 战略部署，转变经济发展方式，加快发展服务业， 点，旅游业在我市国民经济中的促进和拉动作用 全面建设新农村。2008年市政府开展“大滁城”建进一步增强。 【收稿日期】2009-06-03 【作者简介】魏芳，女，助教，滁州广播电视大学。 115 万方数据 魏芳：抓住旅游趋势 寻找营销卖点——时滁州旅游景点市场营销的探讨 二、从微观上分析滁州旅游业 (二)劣势 1．旅游消费需求的不断增强。居民生活理念 1．旅游市场没统一规划。虽然旅游资源总体 发生改变，人们劳动时间逐步缩短，各种假期的