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卡玫尔网络广告策划书
一、前言：
卡玫尔，宝洁旗下产品。这个充满魅惑的沐浴品牌，这名称源自其肥皂上的女性浮雕（法文译作“camee”）的标志，法文亦可解作珍贵的宝石，意为高贵的气质。它起源于1926年的美国，是当代少有专属女性的纯白肥皂。当时其他品牌多利用色素去掩饰肥皂的杂质， 它更是赢得来自73名皮肤科专家的医学证明其温和配方，连最纤弱的皮肤也绝对适用。多年来，卡玫尔一直以“属于美丽女人的肥皂”作宣传，致力提升女性魅力和生活品质。早期的卡玫尔的广告通常都环绕漂亮有魅力的模特儿和一些年轻新娘子及皮肤科女医生的专业推荐。
近一个世纪以来，它一直不断进步——经过历时2年的细心调查及研究，访问数千名女性的意见，成为卡玫尔的全新产品设计及香调蓝本。调香师们更将香水的前、中、后调融入它的设计灵感，让沐浴露也能拥有丰富的香味层次和魅力。他们撷取法国格拉斯出产的各种优质精油，融合现代科技，造就卡玫尔的浪漫、神秘、优雅、激情、明媚和柔美。
二、广告商品：
卡玫尔，宝洁公司旗下产品
卡玫尔的六款香氛沐浴露
地中海星空下的沉醉—— 激情Passionate香水之都极致的芬芳—— 浪漫Romantic香榭丽舍凝固的瞬间—— 优雅Glamour1.进行正确的市场定位： 2.注重品牌宣传 ：广告宣传是提高企业知名度，树立企业形象，打造产品品牌的重要手段。在品产业，广告引导时尚，尤其是在品品质差别细微的情况下，广告宣传已成为企业间竞争成败的关键。品企业应该提高品牌意识，吸收企业的先进经验，建设良好的企业文化，扩大企业知名度，形成以品质为基础的品牌优势。 3.提高科技水平 ：品生产企业要想在激烈的国际竞争中立于不败之地，最终还是要在产品的品质上战胜对方。提高产品质量的关键是增加产品的科技含量。只有采用先进的科学技术，才能赢得市场竞争的制高点。营销亮点： 1.精准选择关键词以提高转化：因客户的目标不是大范围内扩大影响，而是精准地进行投放并提高转化率，所以本着精选关键词的原则，对于通用类的关键词我们选择较少。而是精准选择与“香约卡玫尔”活动密切相关的词进行投放 2.与客户共同实时监测广告推广效果：我们不仅会对广告表现进行监测，同时也会与客户方合作，请客户提供每周网站流量已经在线参与活动的数据，以便我们充分了解投放效果并及时优化
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