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从品牌营销策划案例看如何提升企业品牌形象中国好声音的成功使得加多宝成功进入了大众的眼球，为加多宝企业带来了品牌的成功，随即而来的是加多宝产品的销售额不断增长，当今，许多企业都明白了品牌是企业的无形资产。只有将企业品牌建设好了，才能够增强企业的知名度和凝聚力，从而提高企业的市场竞争力，推动企业的不断发展。那么，企业要如何做好品牌建设呢？品牌联播认为，做好品牌建设，必须选择一个好的品牌名称和开发品牌的丰富联想，吸引消费者的眼球。一个企业所有与品牌相关联的性质都可以通过品牌名称表现出来。品牌联播认为，一个好的品牌名称应该具备以下的特性：容易读记，鲜明独特，简洁明了，读起来不拗口，不易产生歧义和混淆，不违反社会道德和中国文化习惯。若企业品牌已经命名了，那么企业家要思考产品的精神实质，是否能够表达出产品的信息，以及是否能够吸引消费者并引起他们的想象。就像文曲星、可口可乐等，简单易记，突出产品特性，也取得了成功。有了企业品牌名称之后，还需要将企业品牌建立积极正面的消费者联想。消费者对企业品牌的联想会影响对该企业产品的购买决策，从而影响了企业的销售额。好的品牌必须让消费者认同某一个属性，让消费者明白企业的文化价值，而且还必须为消费者带来特征、属性之外的益处。企业可以通过讲述品牌故事、借助品牌代言人、建立品牌感动来建构品牌联想，竭尽所能地为品牌建立并积累正面积极的企业品牌联想数量，从而在消费者心中形成持久性的印象，进而增加忠诚的消费人群，巩固品牌的市场优势。消费群的品牌经历和品牌感受也关系到品牌建设的成功与否。在企业品牌建设的过程中，品牌的名称、商业形象和消费者对品牌的联想是非常重要的，但是，在消费者使用品牌的过程中，所体验到的跟企业家所想要传递的不一致，就等于企业的品牌建设徒劳无功了，甚至会产生更严重的后果，使自己之前苦心经营的企业弄跨了。科持勒曾说过这样一句话：“品牌经理需要确保顾客的品牌经历符合品牌形象”。所以，品牌联播忠告，企业家应该要严把企业的各个环节的质量关，使得公司的措施与品牌建设相一致，并塑造好企业的品牌形象。 助力企业抢滩千亿网络市场 品牌联播免费服务专线 : 400 687 6308 网址：销·管理·共赢 品牌联播-