市场营销专业教学计划(营销策划与管理方向).DOCVIP

市场营销专业教学计划(营销策划与管理方向) 一、培养目标 本专业培养德、智、体全面发展的高素质应用性营销人才，要求学生掌握市场营销的核心专业知识，具有较强的营销实践能力，同时了解现代工商企业管理基本知识的高素质技能型人才。 二、培养要求和知识、能力、素质结构 （一）职业岗位知识要求 1、具有良好的政治素质，职业道德和敬业精神，遵纪守法； 2、具有良好的基本文化素质与人文修养； 3、具有一定的英语水平，利用工具书能阅读和应用本专业一般性英语技术资料，并通过英语水平三级考试； 4、掌握满足本专业所需的专业基础知识，掌握电子商务的基本知识； 5、掌握现代营销理论知识和中国市场的特殊情况，掌握现代市场发展趋势的相关知识； 6、掌握相关整合营销策划知识，包括公关策划、营销及促销策划和广告策划等知识； 7、了解一定的国际商务相关知识，了解国际市场发展趋势，了解报关员和单证员工作必须的相关专业知识。 （二）职业岗位能力要求 1、能够在利用词典等工具书的基础上，阅读和应用本专业一般性英语技术资料； 2、具有能够利用电子商务网站进行商务活动的能力； 3、能够利用现代营销手段进行市场调查与市场分析，能够有效地开发新客户、新市场，并有效地管理区域市场、实现公司业绩的持续稳定快速的增长，并能够充分运用沟通的技术及技巧密切客户关系，保持公司市场发展的稳定性； 4、具有运用现代策划理论与策划技术进行整合营销策划（包括公关策划、营销及促销策划和广告策划）的能力，特别要求具有在终端进行简单的促销活动策划的能力； 5、具有一定的财会知识，能够简单地做账，能看懂简单的财务报表。特别要求具有能从事销售管理工作必须的财务管理能力和市场开发维护费用核算能力； 6、具有一定的人力资源管理能力和技巧，具备简单的招聘、培训、绩效考核和薪酬管理的能力，能够制定简单的业务员薪酬制度； 7、具有一定的营销内勤管理能力，能够学会设计业务报表和市场管理表格的能力，能够做好销售报表统计工作，做好销售台账； 8、具有较强的自学能力与拓宽专业知识的能力。鼓励有个性特长的学生发展专业相关能力，比如利用计算机进行企业营销信息管理工作及电子商务软件开发与设计工作，利用掌握的国际贸易知识具有担任外销员和报关员工作的能力等。 （三）资格证书要求 要求学生能通过有关部门考试取得下列证书： 1、英语应用能力A级或B级证书； 2、计算机二级证书； 3、符合营销工作及营销助理工作的公关员证、秘书证、营销员证、人力资源管理员、项目管理员等专业证书中的任一证书。 （四）职业适应范围 本专业适应性强，职业发展前景广阔，将来可以从事的职业岗位有： 1、公司业务部门的商务代表、区域经理、省级经理、大区经理及营销总监类职位； 2、公司的公关部、广告部、市场部、销售部、客户服务部、物流部、行政部、人力资源部、办公室等部门的职员、主管及经理等职位； 3、各社区、各公用事业单位及各非营利性服务机构的业务推广部门的职员及管理人员； 4、基层政府的经济管理部门的公务员等职位； 5、各营销咨询公司、管理咨询公司、广告公司、营销策划公司、市场调查公司等专业性服务公司的职员、专业技术人员及管理人员等。 （五）知识、能力、素质结构 表一 知识、能力、素质结构表 序号 能力模块名称 每一模块应具有专项能力 各能力模块需开主要课程及实训 A B C D E 1 基本素质和能力 具有热忱的爱国爱乡情怀 树立正确的世界观、人生观和价值观 具有一定的涵养，具有从事商业必须的竞争意识、合作意识、创新意识、创业意识、协作意识与团队精神 具有一定的想象力、计划力、领导力、感染力、决断力与沟通能力 具有诚信的品质、强烈的责任感、积极向上的阳光心态和爱岗敬业精神 掌握科学锻炼身体的基本技术，有良好的身体素质与心理素质。 思政 专业教育 口语与交际 各专业课程 体育 2 电子商务管理规划能力 掌握网页制作方法与技巧，掌握网站建设 掌握电子商务系统的规划，掌握电子商务的整个运作过程 掌握网络营销方法 了解网络经济的发展态势 了解现代物流的组织与管理，了解物流配送中心管理，掌握物流运输管理，了解供应链管理基础 电子商务 运输与配送 3 企业 管理能力 了解基本的经济理论知识，掌握管理的基本原理 了解和掌握现代企业的经营管理理论与方法 掌握现代金融知识，具备基本的融资方法 能区别对待不同的公关对象使用不同的方法进行协调，正确处理危机事件，具有一定的礼仪素养 了解生产管理知识，了解人力资源管理，掌握战略管理方法 经济学 管理学 公关策划 商务礼仪 战略管理 人力资源管理 4 市场调查分析与评估能力 具有一定市场调查和市场分析能力 具有一定的数据处理和数据分析能力 具有良好的沟通能力 具有一定的素质与教养，具有一定的亲和