南沙湿地公园项目升级计划.pdf

本计划是我司策划团队经过仔细论证研 讨，为贵司提炼的一份策划计划。由于对贵 司项目的了解可能还不够深入，本计划或有 不尽完善之处，敬请贵公司领导指导为盼！ 主要内容 • 目 的 • 概 述 • 景区定位 • 丰富产品 • 营销推广 • 主题活动 • 服务升级 • 广告宣传 • 附 《市场分析》 目 的 通过对现有湿地公园项目的分析，发现问 题，找到解决问题方法。 并提供操作性强、有效控制成本的的策略和 策划。借以对项目起到提升，拉动销售。扩 大知名度，树立品牌形象。 概 述 南沙湿地公园一直以 “生态保护基地”为景区定位，以生态 保护鸟类和生态湿地等自然景观为特色。出于对环境的保护采用 了限人、限量、限时供游客游玩。南沙湿地公园一直都是自然、 原始、生态，以及最亲近自然等为特色。同时也存在亮点不突出 、宣传不到位，服务管理以及营销策略未完善等现状。其结果就 是客流量锐减、知名度不够，游客满意度不佳。导致景区立项初 衷和现实差距比较大。 我们期望通过：丰富产品（造景、强化湿地环境营造、添加 游客项目）——扩大影响（宣传，媒体造势、政府扶持）——主 题活动（树立品牌）——规范服务（服务升级、培训员工，增加 游客满意度）——适当广告投放——市场切入（利用五一、国庆 等节庆黄金周为市场切入点）几个步骤，达成我们的目的。 景区定位 根据南沙湿地公园自身特色，加之地理环境与市场 前景，南沙湿地公园必将成为 “南中国最影响力的湿 地生态旅游度假区”。以湿地生态为主线，结合观赏 性花卉、康体运动场所、自然保护生物展馆以及休闲 茶室等，打造一个集 “观赏休闲、环保教育、康体运 动”等为一体的一站式旅游目的地，同时要将景区打 造为 “国家级”的生态景区。 丰富产品 目前南沙湿地公园划分为游船区和原野步行区两大 部分，游船区包括鸟类觅食区、莲花池、芦苇荡、红 树林湿地、矮林区等水上景点；而原野步行区又有榕 荫绿道、海景长廊、休闲步道、观景塔等陆地景点。 观景塔能纵观全景区风貌以及南沙新海港口、深圳宝 安区风貌，天气晴好时能看到宝安机场甚至飞机起飞 的美妙景象。 那么，在原有亮点基础上，不违背“生态环保” 这一景区的主题定位，策划出系列产品，突出亮点， 并利用颜色搭配效果，丰富景区观赏性、休闲性、康 体性与知识性等。 • 基础设施： • 定制VI概念下的指示系统 • 康体设施 • 洗手间 • 亭台 • 主题景点的升级和添加： • 原野步行区 • 红树林生态湿地 • 荷花池 • 景观大道 • 生态科普馆 • 水上栈道 • 生态码头 基础设施 指示牌 洗手间 亭台 休闲康体设施 林中广场 可做羽毛球场 主题景点的升级和添加 海上樱花林 樱花作为世界名花，以其幽 静浪漫而著称，同时其种植培养 技术高端，名贵稀有，又因其花 期短、花景美，受到世人的热烈 追捧，具有非常高的欣赏及留念 价值。 而作为亚热带地区的樱花， 稀有罕见，更是具有新、奇、特 的神秘吸引力。因此种植樱花， 是为增加景区亮点之首选。 樱花适宜一片片大面积成林的 种植，形成独特、唯美、浪漫的樱 花景观。成行、成片、成林，错落 有致，高低层次，是最美的樱花体 现。 因此，在原始丛林中，种植大 片樱花树，利用大小、高