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工程技术学院 市场调研 结课报告 题 目： 荆州市图书市场调研分析报告 目录【摘要】3引言3一、调研目的3二、调研方法3（一）调研设计3（二）资料收集的方法3（三）抽样方式3三、调查数据统计分析3（一）数据描述错误！未定义书签。1.频数分析3?消费者特征分析3?市场特征分析32. 交叉列表分析3（二）相关分析（表9）3（三）回归分析31、图书消费与市场定价回归分析32、不同职业和选择图书注重的方面回归分析3（四）因子分析3（五）聚类分析3四、结论3五、营销启示与建议3（一）价格方面3（二）产品方面3（三）促销方面3（四）渠道方面3（五）公关手段3六、心得体会3附录一（调查问卷）3附录二（编码明细单）3【摘要】阅读是人们汲取知识、接受教育、发展智力、获得信息的基本途径之一，对人的成长影响巨大，一本好书往往会改变人的一生。个人、组织、大学乃至全民族的精神境界，在很大程度上取决于个人或全体成员的阅读水平。在知识经济和信息经济时代，阅读能力还是个人、组织、大学乃至整个国家综合竞争力的核心元素之一。因此，阅读量的增加和提升阅读能力的需要为当今的图书市场提供了一个很大的一个发展前景。本次调研的目的主要是为了了解荆州市读者们对图书的价值需求、喜欢类型、获取方式、以及影响获取图书行为的因素和对盗版书、旧书的态度等等，并运用相关软件对此进行数据处理和分析总结。从而更好地了解荆州市图书市场的发展状况和读者们的阅读情况，以及提高我们的专业水平，为将来步入社会工作打下良好的基础。本次调研的目标对象主要是荆州市普通消费者。范围主要对在荆州及沙市地区的商场、街道、书店和校园进行调查。调查的方式是通过商场拦截式访问法，实地考察，网络搜取相关信息以及做详细的调查问卷，并从中抽取部分有效样本进行数据分析。经过调查得出：经济管理类图书主要体现当前国际和国内经济活动中的热点、最新的经济理论和经济实践中的典型案例，这一方面的书销量很大，许多较大的出版社在这些专业经济类图书方面做的很好。教辅类图书图书市场上成了一个很大的热点。科普类图书的特点是紧紧跟踪科学前沿，抓住其核心内容，用当前科学领域的热点来吸引读者，另外，生活休闲类图书的增长也很快。如旅游、插花艺术、宠物、美容美发、烹饪等方面的图书。最后据调查资料也发现：人们现在普遍倾向于在网上买书，虽然说网络书店很盛行，但是我们相信生活中的书店也是必不可少的。毕竟人们已经习惯了传统的阅读方式。荆州图书市场调研分析报告引言改革开放之前，我国的出版社属于政府的宣传部门，属于事业单位，经济由国家负责。八十年代初，图书市场改革，出版社定义为“事业单位，企业运营”，采用自负盈亏的制度。九十年代往后，全国各地开始出现出版集团，图书市场的各个环节开始探索现代企业管理模式。由于历史问题及若干原因，其仍然保留着行政化的管理和行政形式的组织模式。但是随着市场改革的深化，尤其是中国加入WTO以后，政府减少对市场的干预，鼓励图书行业进行市场化改革，例如放开了总发行权，对外资开放发行零售业务，在发行领域对外资和民营资本的限制己全部取消等，这些举措无疑打破了发行领域的垄断状况，推动了整个出版业的市场化进程。现如今，出版社体制改革仍在持续推进，经营性的出版社从传统的事业单位向现代企业转制，除人民出版社一家保留原来的公益型事业单位的体制外，其他所有出版社都将转型为经营型企业单位。随着人们文化水平的提高和对知识需求的不断增加，图书读者群正在不断的扩大，图书的需求量也不断的增加。众多原因共同作用下，随着知识的普及，现代人越来越注重科学和精神上的修养。这也使得近年来图书市场业越来越有活力。各个出版社和书店正各显神通，努力增加图书的种类和数量，以适应市场的变化。图书的种类已经涵盖了政治经济、科学、教育、文化艺术等社会生活的各个方面。 一、调研目的本次调查的主要目的是调查荆州城区和沙市区消费者对图书市场的需求与了解情况，为洗发水行业的营销方案提供依据。1、了解消费者阅读状况、消费观念、消费态度及消费行为等各方面的情况（如购买过什么类型、购买方式、购买地点、选购标准等）；2、了解消费者对图书的使用需求、影响购买行为的因素（如考虑的因素：价值、价格、环境、促销活动等）；3、通过分析图书市场现状，了解图书市场的需求情况以及市场竞争情况的相关信息；对图书行业的发展进行预测，为图书行业的营销策划提供重要依据。二、调研方法（一）调研设计本次我们组所开展的项目是属于描述性调研和因果性调研。描述性调研是指对所面临的不同因素、不同方面现状的调查研究，其资料数据的采集和记录，着重于客观事实的静态描述。因果性调研是指为了查明项目不同要素之间的关系，以及查明导致产生一定现象有原因所进行的调研。而我们对图书市场的调查则正好符合描述性调研和因果性调研的要求。（二）资料收集的方法在本次调查