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“清爽巧克力”广告策划书 名称：清爽巧克力 企划单位：另类广告公司 策划人：黄迎 撰稿人：黄迎 完成日期：2003年12月29日 1)前言 中国已经加入了WTO，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高， 而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而 巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。2000年 中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费 能力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先 抢占这个市场。 2)市场分析 1.销售额分析 1999年监测零售店巧克力销售额为9900.58万元，占30种商品销售额的2.69% 占全部商品零售的0.94％，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位 。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0.16％，但占全部商品零售 总额比例比1998年增加了0.13％。 2.巧克力品牌分析 监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12.8％，平均单个品 牌销售额为58.8万元，平均值以上的品牌有12个，占11.01％，平均值以下的品 牌有97个，占88.99％。进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健 达新进入