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福达彩色胶卷 广告策划案例分析 班级 B08历史 姓名 李靖云 学号 081003140 福达彩色胶卷广告策划分析 内容摘要：本文为福大彩色胶卷的广告策划。主要分为三部分，第一部分为市场分析；第二部分为广告策略；第三部分为广告计划。细分为市场分析为：营销环境分析，消费者分析，产品分析，企业与竞争对手的分析，企业与竞争对手的广告分析。然后每个继续展开分析，其结果为后续的广告策划部分提供强有力的依据。广告策略：广告目标，产品定位策略，广告诉求策略和广告媒体。这部分将广告的前期工作都做好。最后到广告计划：广告的主题，各媒体的广告表现，广告时间，创作策略，广告预算和广告效果。将整个福达彩色胶卷的整个广告计划都包含进去。 关键词：广告 广告主题 广告策略 第一部分 市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 营销环境分析 企业市场营销环境中的宏观制约因素。 企业目标市场所处区域的宏观经济形势； A 总体的经济形式：从整体可分割为国产和进口两大部分。国际品牌为柯达、富士、柯尼卡(樱花)、爱克发等；国内现投入市场的主要有福达、公元、申光、乐凯等几个品牌。 B 总体的消费态势：当