2012星美盛世电影城的市场营销方案.docVIP

2013年星美盛世电影城西安市场营销方案 一．市场现状 中国电影业是在1905年以谭鑫培的《难夫难妻》起步的，之后在1932年到20世纪末进入低谷期，但在21世纪始又进入快速发展时期。 目前，电影票房在经历持续增长阶段后，中国电影进入“后百亿时代”，电影行业存在诸多问题：市场体制的不完善使得正在转型中的中国电影市场有些混乱，同时影视业整体发展水平较低，在国际市场的占有额十分有限，而且营销手段过于单一，融资体制不完善。影片审核制度过于严苛，院线建设绝对化等因素制约着电影业的健康发展。加之盗版电影泛滥，影院价格过高，一定程度上制约着观影队伍的增长。但2010年1月—10月的82亿票房的统计，观影人次同比增长1.5%表明增长势头持续。票房的持续增长无疑给电影业和电影公司带来了机遇。如下图： 票房：2010年1—10月共计82亿，全年突破82亿大关，2011年目标150亿。 观影人次：全国主流院线1—8月观影人次1.8亿，去年同期1.5倍，增长势头持续。  数据：中国电影放映协会太平洋电影网 上图可以看出:十大票仓城市表现强劲；2009年14个票房过亿城市；2010年过亿城市16—18个。 二、星美盛世电影城西安市场环境分析 星美盛世电影城是位于陕西西安长安区韦郭路盛世商都E区一层西北政法大学南校区西门对面，其占地1500多平米，内设6个数字放映大厅，2个豪华