康师傅饮品产品介绍.pptVIP

产品介绍 课程目标 通过对公司各类别产品历史、方针策略、目前所取得成绩的介绍，让新人对集团与公司有整体的了解，以尽快融入。 课程大纲 一、产品总录 二、康师傅冰茶 三、康师傅劲凉冰茶 四、康师傅绿茶 五、康师傅茉莉清茶 六、康师傅果汁 七、康师傅矿物质水 八、康师傅鲜の每日C 九、康师傅酸梅汤 康师傅饮品简介 劲凉全家福 05年4月 冻感上市 05年月 上市 06年4月增加 口味 ，口味得到延伸 06年5月规格别也延伸，增加了 07年劲凉冰茶主视觉 产品属性/特征 康师傅绿茶目标消费对象 18-29岁，学生或年轻上班族群 有活力、有进取心 注重生活质量，懂得享受生活 留心潮流，但从不盲目跟随 注重健康 05年四季版瓶标 07年更换新包装 07年推广策略 07年SP-茉莉优雅生活送 07年EVENT-“直辖十周年茉莉广场音乐会” 康师傅果汁 07年推广策略 07年推广策略 大麦产品总体分析 谢 谢！ 1、增加生产据点扩充产能，以规模和运输成本降低来提升產品供應效 率及价格竞争力； 2、持续媒体投资加强品牌建设人及提升飲用頻次； 3、加强渠道建设，突破通路网络局限，提升经营机会点； 4、将现有优势点连点成面，扩大局部优势。 產品- 運動瓶新上市 電視廣告 2支 : 一億元投放 全民篇:傳達2008動起來 工廠篇:傳達安心,專業,環保 年度活動-6-9月全國舉辦 公車-投放3000輛(西南250台) 品牌展望:持续強化绝对的领导地位 目标：銷额成长70%以上(西南100%以上) 策略重点: 持续扩展矿物质水品类渗透, 增加品牌活力 大包装进入家庭 以大型公益活动建立良好的品牌形象 2008年品牌展望及行销活动 08年新品/新装通告 品牌展望:以’传世新饮’campaign 操作, 成为包装“传统中式饮料” 的第一品牌 目标：西南全面上市创造新流行! 策略重点:开创包装酸梅汤的饮用潮流，以大众媒体作沟通, 强化第一品牌地位 上市城市:设所城市 上市时间:5月初 媒体投资额:300万 传世新饮---酸梅汤 茉莉蜜茶 1、时尚活泼、大众化的产品定位，扩大茉莉清茶系列的消费群，提升渗透率。 2、多口味销售，满足消费者对不同口味的需求，能在持续销售原有口味的同时，增加新的销售机会，提升销售额。 1、品牌个性： 中性的、优雅并年轻时尚的、清新活力的、甜美的、轻松惬意的 2、目标消费群：15-23岁，大、中学生，年轻时尚、清新活力、富有创意、追求生活情趣 3、口味：蜂蜜口味 茉莉蜜茶的产品特性 茉莉蜜茶的上市目的 上市城市:设所城市 上市时间:3月下旬 媒体投资额:400万 新装 茶浪肖像 1L开心瓶 1L畅饮瓶 康师傅鲜の每日C 02年 “好心情，绿色行”专案 03年“采集好心情”年度SP 04年“开盖畅游巴厘岛”年度SP 06年“好心情生态之旅/香港游”年度SP 康师傅绿茶领跑绿茶市场 占据绿茶半壁江山 品牌展望： 引領市場，成为绿茶饮料的代名词 08年目标： 成長率35%，市佔55%(西南50%,70%) 08年策略重点: 持續市佔成長，拉大与竞品间的差距 PET500積極推廣 小包装玲珑新瓶型上路 大包装好茶到家熱力銷售 1L开心瓶随时伴你行西南上市! 07年绿茶换新装以來,全年销量，13亿瓶！相当于每个中国人都喝过一瓶康师傅绿茶 2008年品牌展望及行销活动 全方位沟通,绿茶媒体总投资额超过5亿元 2008年品牌展望及行销活动 沟通产品:以康师傅绿茶500ml为主 核心创意需求: 年轻人的生活精彩、快乐、活力飞扬，康师傅绿茶伴随他们的好心情的各个时刻； 加入制茶工艺等理性沟通，更突显本品绿茶的优良品质； 沟通主要讯息： 精选素材，用心制作，带给你香醇回甘的康师傅绿茶； 好心情的时刻,康师傅绿茶随时伴你左右; 沟通Slogan:绿色好心情 其他重要视觉元素:被露珠包含的两叶一心及茶园/品牌logo/Slogan/热气球/瓶标绿色几何元素 游戏部分－－圈住好心情 康师傅绿茶 城市热气球巡演20场 康师傅茉莉清茶 品名： 康师傅茉莉清茶 口味：淡雅低糖、清香无糖 容量：PET500（15入） 包装：圆形生茶瓶 — 瓶标：包装采用镂空效果 和茉莉花仿真设计， 突出花茶品类特征 — 瓶盖：白色圆角盖 康师傅茉莉清茶产品 低糖 无糖 茉莉清茶品牌沟通规范 —品牌DNA 品牌个性 悠闲惬意 温馨亲切 文雅恬淡 慧洁有灵气 理想的品牌 支持者形象 18-29岁，学生或年轻上班族群 略偏女性 亲切自然