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德芙巧克力调查报告 姓名：李亚丽 班级：12级装潢二班 调查目的：对几款产品包装进行分析，调查，对包装的优缺点学校借 鉴 调查地点：大上海 新玛特 调查人员：李亚丽 调查对象：德芙巧克力 德芙品牌简介： 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏Mars公司在中国推出的系列产品之一1989年进入中国1995年成为中国巧克力领导品牌“牛奶香浓丝般感受”成为经典广告语。包装主题设计理念色彩主要以暖色调为主围绕LOGO的是咖啡色丝带呼应了其倡导的“丝般感受”口感直观的表现了产品特点。 德芙的所有产品包装均是在此基础上加以设计的。包装主题设计理念： 色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。 产品种类： 德芙榛子白巧克力 德芙星彩巧克力 德芙奶香白巧克力 德芙脆香米 德芙巧克力 德芙麦芽脆心巧克力 德芙香浓黑巧克力 心语摩卡榛仁、牛奶夹心 德芙牛奶丝滑牛奶巧克力 德芙脆巧心 市场定位： 德芙产品目标市场——中高端消费者、18到24岁的年轻人 喜欢吃巧克力/零食 喜欢购物，吃零食，聊天，谈论感情 喜欢新事物，性格开朗 渴望爱情，喜欢受到异性的关注 德芙产品市场定位——产品价格几十元到百元不等，产品价格较贵。 产品分析： 巧克力极易化掉，失去重量，因此巧克力需要能保证它的质量部丢失的包装，而铝箔就能很有效的保证它的在运输过程中不融化。 德芙巧克力的包装形式多样，特别是为年轻人送礼带来了很大的方便，包装外形新颖，特别凸显高贵的感觉。 1、德芙在包装上以写实的产品形象为主，给消费着一种美感和信任感。 2、色彩上采用咖啡色，根据不同的产品辅以不同的色彩系列，主要以粉色为主，给人一种温馨浪漫的感觉。 3、德芙在字体上采用以曲线为主的设计方法，更接近消费人群。 德芙巧克力的产品包装比较： 德芙丝滑牛奶巧克力 德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力 第三方 产品展示： 礼品型 材料：纸质，金属 （便于保存和运输） 产品销售对象： 青年男女，所以包装主要以温馨，活波为主。 因为多数用于送礼所以此类产品价位都较 高，包装要求也较高。 情人节最畅销的德芙产品之一 特点：包装无论是形状，还是颜色都反映了爱情的主题。让人一目了然。 经济家庭型 材料：塑料，软壳纸质 特点： 因为此类产品面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时包装的简易也是产品成本降低，物美价廉。 竞争品牌： 业内竞争：德芙、费列罗、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场80％以上的份额。 好时是北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商，以独特的包装消费者爱不释手。把香浓的牛奶与纯正的可可融合，“滴落“，变成娇 小玲珑的水滴状的“好时”，这已成为经典造型。 费列罗巧克力的包装意念新颖独特，装饰典雅华贵，该包装带来的视觉效果深得消费者的喜爱。每颗巧克力有独立包装，有金箔紧紧包装在外，不论从哪看，都充满了“金光闪烁”，装潢典雅华贵。 金帝巧克力情人节礼盒以心形为盒形，以象征浪漫的粉色和紫色为主，其它礼盒设计业较为简单没有过多的设计感。 总结： 德芙包装形式多变，但围绕绯色丝巾的主题不变，使得产品辨认性更强。包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽至。 包装表面美观吸引顾客，也展现了一个品牌的特色 。 建议： 通过消费者购买巧克力所考虑的因素看，产品的包装必须新颖、时尚、别致，来冲击消费者的购买欲望。 德芙士力架巧克力棒 心语摩卡榛仁，牛奶夹心，牛奶巧克力苹果 德芙心随 德芙麦芽脆心巧克力 德芙脆香米 德芙星彩巧克力