文化产业的营销与管理.docVIP

第一章 文化产业和市场营销 在本章中，我们将对文化产品营销的显著特征做全面的剖析。第一节内容中，我们将通过探讨文化企业（Culture Corporation）的概念、在社会中的定位、文化创作者在文化企业中的作用以及各自在产品周期中的目标来了解文化企业。然后具体分析什么是导致文化企业之间产生差异的因素，确认文化领域和文化产业的区别。 在第二节内容中，我们将回顾市场营销自创立、发展到分化、扩展的历史，重点讲述文化产业市场的营销；随后我们还将通过对比传统的营销模式和适应现实环境的文化产品营销模式，以便明确其差异性。 在后面的章节中，我们还会对营销模式的每一种要素进行广泛的论述。 第一节 文化企业概述 在文化产业链中，文化企业（Culture Corporation）是一个重要的环节，对社会文化产业（Culture Industry）的运行有着举足轻重的作用。那么，文化企业究竟有哪些作用呢？其自身又是怎样一种情况？本节将详细讲述。 一、文化企业的概念 对文化企业的定义，简单地说就是以盈利为目的，从事文化产品创造、组织生产和市场销售的企业组织。在文化企业概念的认知上，一直存在着狭义（Narrow）和广义（Generalized）之分，如 表1-1所示。 表1-1 文化企业的狭义和广义概念 狭义概念 狭义观点认为，文化企业是生产、制造文化产品并对其进行销售的专业性机构。如图书出