- 1、本文档共25页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
本科毕业论文(设计)
题 目 凡客诚品的网络营销策略分析
院(系) 计算机与信息工程学院
专 业 电子商务
学生姓名
学 号
指导教 职称 助教
论文字数
完成日期:2013 年6月10日
巢湖学院本科毕业论文论文Abstract
Vancl is known as a typical B2C non-store clothing-selling website, and has a great value of research. In this article we analyzed the development and situation of B2C. The marketing strategy of Vancl was systematically discussed in the method of SWOT. Besides, the advantages and disadvantages ,opportunities and challenges of Vancl抯 market competition were stated in detail. After an analysis of multiple marketing strategies (net-virus marketing strategy, experience marketing, reputation marketing strategy, membership system etc.), some marketing-strategy suggestions were presented to improve the marketing management of Vancl.
Key words: Network Marketing, Vancl , Strategy
目 录
引 言 1
第1章 B2C发展现状与凡客诚品简介 2
1.1 B2C发展现状 2
1.1.1 网上购物市场交易规模 2
1.1.2 国内B2C电子商务发展趋势 3
1.1.3 B2C企业的市场占有率 3
1.1.4 B2C服装网络市场份额 4
1.2凡客诚品简介 4
1.3 凡客诚品发展历程 5
第2章 凡客诚品网络营销策略分析 6
2.1凡客诚品SWOT分析 6
2.1.1 竞争优势 6
2.1.2 竞争劣势 7
2.1.3 凡客所面临的机遇 8
2.1.4 凡客所面临的威胁 8
2.2凡客的营销策略分析 9
2.2.1 凡客诚品网络营销策略 9
2.2.2 凡客诚品在网络营销策略中存在的问题 10
第3章 凡客诚品网络营销建议 12
3.1产品和价格方面 12
3.2加强对品牌的塑造 12
3.3服务 12
3.4营销策略方面 13
3.5减少不合理的库存,提高周转率 13
第4章 凡客给自主品牌电商的启示 14
第5章 结语 15
参考文献 16
致 谢 17
引言
随着Internet等高科技通信设备的迅速发展,人们的生活水平逐渐得到提高,对快节奏的生活需求也显得越来越迫切,人们的购物方式发生了巨大的变化,越来越多的消费者开始在网络上进行消费购物,网络购物呈现出强劲的发展趋势。据中国互联网信息中心(CNNIC)2013年1月7日在北京发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》(以下称报告)显示,截至2012年12月底,中国网民规模达到5.64亿,全年共计新增网民5090万人。互联网普及率及增长速度进一步提高,攀升至42.1%,较2011年底提高3.8%,普及率的增长幅度相比上年继续缩小[1]。报告还显示,包括网上支付、网上银行和网络购物、旅行预订在内的电子商务类应用在2012年继续保持稳步发展态势,网络购物用户规模达到2.42亿人,较2011年底增长了5873万[2]。中国互联网对人们生活的影响显现出从娱乐化向消费商务转型的趋势,数据表明我国的电子商务具有巨大的发展潜力。
本文结合我国电子商务的发展趋势,讨论新的经济发展趋势下我国B2C发展的新态势和新特点,总结B2C营销模式下营销理论的范畴和体系,为今后的研究奠定基础;在营销战略理论、营销组合理论的指导下,运用SWOT分析等经典营销分析工具,系统总结凡客诚品的核心竞争力,发挥优
您可能关注的文档
- (毕业论文)基于modbus总线的监测系统的开发.doc
- (毕业论文)基于单片机的多功能时钟.doc
- (毕业论文)汽车启动系统电路故障分析.doc
- 31高层心怡工程临时用电方案改2.doc
- 2011年二级建造师《建筑工程管理与实务》知识.doc
- 2012年注册会计师考试(财务成本管理)真题.doc
- 2013nian外科护理学重点整理.doc
- 2013河北政法干警申论热点.doc
- 2013湖南会计从业资格证《财经法规》考试试题及答案.doc
- 2013年湖南会计从业资格考试《会计基础》模拟试题及答案解析_衡阳会计证考试.doc
- 2024年学校党总支巡察整改专题民主生活会个人对照检查材料3.docx
- 2025年民主生活会个人对照检查发言材料(四个带头).docx
- 县委常委班子2025年专题生活会带头严守政治纪律和政治规矩,维护党的团结统一等“四个带头方面”对照检查材料四个带头:.docx
- 巡察整改专题民主生活会个人对照检查材料5.docx
- 2024年度围绕带头增强党性、严守纪律、砥砺作风方面等“四个方面”自我对照(问题、措施)7.docx
- 2025年度民主生活会领导班子对照检查材料(“四个带头”).docx
- 国企党委书记2025年度民主生活会个人对照检查材料(五个带头).docx
- 带头严守政治纪律和政治规矩,维护党的团结统一等(四个方面)存在的问题整改发言提纲.docx
- 党委书记党组书记2025年带头增强党性、严守纪律、砥砺作风方面等“四个带头”个人对照检查发言材料.docx
- 2025年巡视巡察专题民主生活会对照检查材料.docx
文档评论(0)