“王老吉·学子情”大型公益活动策划方案.pptVIP

我们完成的工作 在一定范围内对“王老吉·学子情”进行了全面了解 系统分析 “王老吉·学子情”的前期传播 清晰并明确了2007年“王老吉·学子情”的使命 确定“王老吉·学子情”现阶段推广过程中面临的问题 针对性提出解决“王老吉·学子情”现阶段面临问题的策略性思路 系统完整的制定2007年“王老吉·学子情”的执行方案 INDEX Part1. 洞察篇 Part2. 策略篇 Part3. 执行篇 Part4. 预算篇 Part5. 附件篇 六年善举，情“真”“意”切 六年善举，知“之”甚“少” 而今迈步从头越 2007，三大挑战 如何提升并丰富“王老吉·学子情”的公益品牌形象 如何增强受众对“王老吉·学子情”的公益品牌理解 如何达成“王老吉·学子情”在社会人群中的公益品牌影响 核心策略 传播架构 传播主题 主题标识-1 三种色彩、三个符号正是对活动主题的完美呈现 将受助对象心中对美好未来的渴望生动的勾勒了出来 自然、和谐、喜庆 主题形象-1 主题标识-2 多彩的线条、美妙的蝴蝶，绽放出受助对象的美好明天 借蝴蝶暗喻受助对象正在经历一次由蛹化蝶的过程 轻松、活力、绚烂 主题形象-2 执行架构 整体规划 执行规划 启动仪式 活动时间：2007年7月1日 活动地点：王老吉公司总部 参与人员：政府领导、公司领导、中华慈善总会、新闻媒体 活动形式：风采展+开场+领导讲话+揭幕仪