某汽车2011一季度活动方案.pptVIP

市场背景 方案策略 方案简述 媒体排期 费用分配 2010年一汽丰田在 济南市场的占有率 呈下降趋势，全国 城市销售排名从09 年第10名降到第12 名。 购置税优惠已于10年年底结束，大量潜在客户在优惠停止之前购车，2011年第一季度，购车客户势必减少。 2011年市场不利因 素居多，春节过后 又是传统的淡季， 第一季度，我们面 临严峻的考验。 市场背景： 2011款别克凯越 2011日产新阳光 2011款奥迪A6L 2011款马自达-睿翼 …… 上海大众明锐 竞品品牌2011年均有新上市车型 竞品车型 2011年一汽丰田没有新车型上市。媒体曝光度大大降低。 一汽丰田 其它品牌2011年上市新车型 在调查中，选择在车市“金九银十”期间购车的比例最少，只占到19.2%选择在年底购车的占24%，选择春节过后购车的比例最高，达到31%，而表示随时会买车的比例也达到26%，从调查数据分布的平均性中我们不难看出，人们对于2011年何时购车表达出了更加理智的心态。