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* 电器它牌广告宣传定位介绍 企业形象广告定位的方法 1 广告定位赏析 2 企业形象广告定位的方法 1 （一）载体定位  （二）品质定位 （三）实力定位 （四）观念定位 （五）企业经营理念定位 （六）文化定位 （七）公益定位 企业形象广告定位七种表现手法： 载体定位  这种广告把企业本身具象化，用一种可以为消费者所接受的普通载体来代替和象征以进行定位。 比如白沙集团的“白鹤” ，“鹤舞白沙，我心飞翔”的形象广告语早已深入人心，它在消费者脑海中勾勒出了一幅闲云野鹤般自由。 品质定位 产品的品质是消费者最为关心的问题。没有好的品质，做再多极具诱惑力的广告，用再精美的包装也不能弥补这一缺憾。 格力空调前期宣传的“好空调格力造” 实力定位 这种定位是指在广告中突出企业的实力。以企业的人才、 技术、质量、管理、成就等企业实力因素作为定位的基础，以企业的规模、品位、质量、技术等表现企业实力的指标为广告内容。其目的在于宣传企业的雄厚实力， 增强公众对企业及其产品的信任度，解除消费者心中对企业自身存在的顾虑。 如“格力空调掌握核心科技 ” 观念定位 定位下的广告在传递信息的同时，传播了一个又一个的观念。 如联想曾用过的广告语“如果没有联想，世界将会怎样”，以及现在它所使用的 “只要你想”，都在社会上引起不小的反响。 企业经营理念定位 这种广告所传达的主要是该企业的一种理念。 康佳的“创新生活每一天”则表达了康佳不断创新 的经营理念。 创新生活每一天 文化定位 这种广告所传达的主要是该企业的一种理念。 文化定位就是在广告中突出、渲染一种具有个性的、独特的文化气氛，其目的是使公众自然而然地为其所吸引，从而树立起企业在公众中的形象。 文 化定位使广告的内容不仅显示企业商品本身的特点，更重要、更关键的是展示一种文化，标示一种期盼，表征一种精神。 丰田：车到山前必有路，有路就有丰田车 哈雷摩托：他们一头长发，戴着骷髅银饰徽章，皮衣上甚至打满了铁钉和流苏的披头士，终结者中的施瓦辛格其哈雷摩托硬汉的形象。 公益定位 公益定位即企业通过支持公益事业，倡导精神文明新风，将企业自身的文化理念融入其中，以其对社会负责任的态度争取公众的认可。 如哈药六厂所作的形象广告宣传中，用公益广告的方式提出了“其实，父母是孩子最好的老师”，这与中国传统文化相结合，易于被公众所接受、理解和认可。 海王集团，一方面在中央电视台投放大量硬性广告以促进产品销售，另一方面也适时推出系列环保公益广告以树立企业形象：一个踩着滑板的男孩，在轻快的音乐中，拾起 果皮、扶起路牌、从树上帮小朋友拿下羽毛球、关掉水龙头……“从身边的小事做起，我们还可以做得更多！” 它品牌广告定位分析： 欧洲：飞利浦 日本：松下 中国：美的 欧洲：飞利浦 飞利浦三个大部门， 分别是医疗保健事业部、 照明事业部 优质生活事业部。 “让我们做得更好”是飞利浦家喻 户晓的广告语. 新广告语sense and simplicity精于心，简于行替代 日本：松下 Ideas for life 中国：美的 原来生活可以更美的 你的心思，美的心思 *