白酒市场调查报告.doc

白酒市场调查报告??? 调查背景 随着我国经济的迅速崛起，白酒行业也得到快速发展。然而，近两年来，白酒行业受诸多因素的困扰，发展的脚步趋缓。目前，困扰白酒业发展的主要有四大问题食品安全是头等大事循环经济是发展方向新型工业化是必经之路人才培养、技术创新是发展动力本次调查主要从市场上了解白酒市场的现状，包括市场上消费者的饮酒偏好、购买行为以及影响消费者购买行为的因素，从而为拓展市场提供依据。?????? ?????????????????????? 您好，我是营销专业的学生，正在做调查，耽误您几分钟时间，帮我们做一下问卷，提出您宝贵的想法及建议。谢谢。 请问您的性别男 女 .请问您的年龄属于以下哪个范围 18-30岁31-40岁41-50岁 51岁以上 . 请问您的工作职位属于下哪一 A.私营企业老板、个体户 企业中高级管理人员 高级专业人士（会计师，律师，教授，医师等）中高级技术人员一般技术人员一般员工、文员政府、机关等事单位工作人员学生 .在您眼中白酒是什么多选题 普通的饮品健康饮品时尚饮品 奢侈品 社交工具 其它 .请问您是从哪些渠道看到或听说酒这个品牌的多选 家人亲戚朋友介绍 销售人员、导购报纸杂志广告 电视广告 户外促销活动互联网 .在最近三个月内，您最常看到哪些白酒的广告呢多选 剑南春 五粮液 国窖1573贵州怀酒沱牌 洋河大曲 其它 .请问您在过去的三个月里多久喝一次白酒 三个月1次 一个月一次 一个月两次 每周1次每周2次每周3次 每周4次每天一次 .请问您通常在哪些场合饮用白酒呢 在自己家 在亲戚朋友家普通餐饮店 中高档酒楼、宾馆 酒吧其它地方 .您大多在何处购买白酒 超市专业批发市场 糖烟酒专卖店 ?附近小店???酒店 F.亲友赠送?.如果在超市选择白酒，您将如果选择 我很清楚自己喜欢哪种酒， 而且我能选出这类酒 选择以前品尝过的，或者他人推荐的 主要基于价格 主要基于外观（包装，标签） 选择经常在广告里见到的白酒 .您在酒标签时您最注意以下哪一部分 品牌 材料 年份原产地标签整体风格（美感） .您如何辨别白酒的品质 我很了解白酒，所以可以用相关知识辨别 我不大了解白酒，但是我能从口味辨别 我从广告宣传里的信息来辨别白酒品质 我通过包装盒价格可以大概推测白酒的品质 喜欢白酒促销方式直接降价买一赠一礼品促销抽奖活动其他14.请问您最经常饮用的国产白酒品牌是什么 剑南春 国窖1573五粮液 贵州沱牌 其它 15.您对于白酒品牌的购买态度是怎样的 一直购买同一个品牌 大多数时买同一个品牌，偶尔购买其它品牌 在少数几个品牌中选择 对品牌没有偏好， 经常改变 16.什么原因会使您改变所购买的白酒品牌 亲友推荐 促销活动 广告 价格 产品口味 外包装 其它 17.您认为最能让您记住一个白酒品牌的是什么 口味 外包装 广告 亲友推荐 其它 您认为酒在哪些地方需要改进 口味价格营销 外包装 其它 35元36-80元81-150元150元以上清香型 B.浓香型 C.复合香型 D.酱香型 E.不太清楚什么香型 21.你一般喝多少度数的白酒 A. 38度以下38度-48度 49度-52度 52度以上支持本地品牌喜欢老品牌尝试新品牌经济实惠调查结果分析 白酒消费者的饮用习惯消费者偏爱的白酒度数 38度以下 38度-48度 49度-52度 52度以上 ? 根据调查统计的结果可以知道,市场上的消费者喜欢饮用中档度数38度-48度白酒的最多占了总样本中喝过白酒的人的,其次是喜欢中档度数49度-52度的占了,而其余喜欢38度以下低档度数和52度以上高档度数白酒的分别占了和。不难看出，市场上的消费者偏爱中档度数的白酒。??消费者偏爱的白酒香型 清香型 浓香型 复合香型 酱香型 不太清楚什么香型 人数 11 8 4 5 7 比重 31.43% 22.86% 11.43% 14.29% 20% ? 根据调查显示，各种香型在市场上都存在着相对支持者,但清香型最受欢迎。清香型作为目前的新型香型有的消费者表示喜欢,而作为传统香型的浓香型，有的消费者表示明显偏好，复合香型也获得的消费者支持，的消费者喜欢酱香型，而在该市场上仍然有的消费者不太清楚喝的是什么香型的白酒。????????????????????????.2消费者喝酒的品牌习惯 认准一个牌子 认准少数几个牌子 偶尔换牌子 对品牌没有偏好， 经常改变 ? 根据调查的结果知道市场上的消费者喝酒认准一个牌子的占了,认准少数几个牌子的占了,偶尔换牌子的占了,这三部分的消费者都有一定的品牌观念,他们一共占了,占了一半多。可见这个市场上还是有相当一部分的人喝酒是看重品牌的。其余，喝酒经常换牌子的占