“好想你”策划案.docVIP

第一部分：市场分析 1、市场环境 （1）宏观环境 ①随着社会的进步人们越来越重视生活质量的提高，“药补不如食补”的观念和做法正深入人心并日益流行，枣是药食同源的绝佳食品。通过运用国内生产总值、人均国内生产总值及人口数预测，得出2010年前后红枣的需求年均增长8%国外由于没有枣原料，虽然有深入的研究，但难以出现与枣相关的产品开发企业和产品。因此，在国际市场上，中国红枣产品几无任何竞争的威胁。中国业处于高速成长期，产能增长迅速、品牌市场认知度低 3、产品 （1）好想你枣片选用超特级新郑金丝枣，运用先进工艺和科学配方生产，口味纯正，甘甜可口，一片枣片营养价值抵三颗红枣。好想你枣片，不仅营养丰富，食用方便，而且包装新颖，内似口香糖，外似香烟盒可放在办公室代替香烟招待客人，也被广大娱乐场所替代口香糖。 另一方面，红枣对于儿童，老人也同样有滋补的作用，所以，一些需要送礼的人群同样也成为“好想你”的目标公众。 （1）目标消费者 有一定经济基础的女性人群、一些需要送礼的人群 （2）特征 收入以1500-3500元为主，属于中等消费水平。 (3)消费心理 1.典型的感性消费特质——非理性消费、情绪消费 2.越来越重视追求时尚、享受生活、善待自己 3.对细节挑剔 4.对价格敏感5.口碑传播的超强影响力 第三部分：竞争对手分析 竞争对手： 一、药品类：小儿麦枣片 特点： ①定位为药