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宝洁佳洁士品牌营销推广优化方案———FIT CLUB 团队目录第1章前言31.1关于宝洁31.2关于佳洁士31.3关于牙膏市场31.4营销思路3第2章市场分析32.1市场营销环境32.1.1一般环境分析32.1.2产业环境分析：32.2消费者市场32.2.1目标消费者分析32.2.2消费者行为分析32.3佳洁士产品分析32.3.1佳洁士概况和发展历程32.3.2佳洁士产品系列简介32.4竞争对手产品分析32.4.1中华牙膏32.4.2高露洁产品系列32.5机会威胁与问题分析32.5.1机会32.5.2威胁3第3章市场选择33.1市场细分33.2目标市场选择33.3市场定位33.4营销目标3第4章市场营销组合34.1产品策略34.1.1产品系列34.1.2产品价值优化策略34.2价格策略34.2.1定价目标34.2.2品牌定位34.2.3市场需求状况34.2.4竞争者价格34.2.5定价导向34.2.6定价策略34.3渠道策略34.3.1终端点优化策略34.3.2新渠道的开拓34.3.3其他辅助渠道3第5章营销创意35.1营销主题与广告投放35.1.1营销主题：“魅力笑容，绽放梦想”35.1.2广告投放35.1.3佳洁士广告策略优化35.2线下活动策划35.2.1促销策略35.2.2健康宣传35.3线上活动策划35.3.1活动概述35.3.2活动内容3第6章费用预算36.1费用预算36.1.1线下促销活动费用36.1.2线上营销活动费用36.1.3网络广告投放费用36.1.4媒体广告投放费用36.2促销活动效果预测36.3广告宣传效果预测3第7章风险分析及规避37.1项目技术风险37.2项目市场风险3第8章附件38.1客户调研问卷38.2佳洁士客户问卷调研报告38.3宝洁行业调研报告3图表目录图表 11：2011年中国牙膏市场各品牌份额比例3图表 21：2010年第六次全国人口普查地区常住人口数据3图表 22：2006-2011年国家居民人均纯收入及增速3图表 23：波特五力模型3图表 24：校园与非校园消费者群体牙膏品牌选择3图表 25：消费者牙膏规格选择和使用时间分析3图表 26：校园群体与非校园群体牙膏价位接受度3图表 27：消费者对牙膏功能的选择3图表 28：不同年龄消费者对牙膏功能的选择3图表 29：校园与非校园群体获取购买信息渠道选择3图表 210：校园与非校园群体购买场所选择3图表 211：佳洁士产品分析3图表 212：中华产品分析3图表 213：高露洁产品分析表3图表 214：佳洁士与中华牙膏品牌网络情况3图表 215：佳洁士牙中华牙膏网络信息情况3图表 31消费者对牙膏功能的选择3图表 32：消费者购买牙膏关注因素对比3图表 33：校园与非校园佳洁士客户购买场所选择3图表 34：佳洁士客户价位接受度分析3图表 35：校园与非校园佳洁士客户获取购买信息渠道3图表 36：营销目标3图表 41：佳洁士独特之处一：放大镜下看磨擦剂3图表 42：佳洁士独特之处二：牙齿吸收氟的成份3图表 43：竞争者价格3图表 44：佳洁士终端点情况3图表 51：佳洁士户外广告情况3图表 52：佳洁士电视广告情况3图表 53佳洁士搜索引擎信息3图表 54佳洁士牙膏在各大搜索引擎上的评价3图表 55：佳洁士在各大门户网站广告投入情况3图表 56：近两个月佳洁士视频网站广告3图表 57：2012年第一季度各级电视频道收视率市场状况3图表 58：2011年8月中央电视台各频道收视率排名3图表 59：2011年8月省级卫视各频道收视率排名3图表 510：2011年8月中央及各省级卫视收视率排名3图表 511：2012年8月搜索引擎市场份额3图表 512：网站服务日均覆盖图3图表 513：线上活动流程图3图表 61：线下活动预算表3图表 62：线上活动预算表3图表 63：网络广告投放费用表3图表 64：媒体广告投放表3子主题前言关于宝洁宝洁公司（Procter Gamble）始创于1837年，是世界最大的日用消费品公司之一。2012年《财富》发布了2012年世界500强企业排名，宝洁公司排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业—广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。宝洁大中华区总部位于广州,目前在广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资总额超过十亿美元。二十年来，宝洁在中国的业务发展取得了飞速的发展，建立了海飞丝、飘柔、舒肤佳、玉兰油、佳洁士、汰渍及吉列等领先的大