消费者行为学 —论文.docxVIP

题目浅谈广告对消费者行为的影响院（系）管理学院专业市场营销年级级班学生姓名学号指导教师年月目　录内容摘要………………………………………………………………………………1关键词………………………………………………………………………………1Abstract………………………………………………………1Key words……………………………………………………………………………1一、广告的基本概述………………………………………………………2（一）广告的概念及含义………………………………………………………2（二）广告媒介的一般过程………………………………………………………2（三）广告心理策略……………………………………………………………二、消费者的购买行为………………………………………………………………3（一）潜在需求……………………………………………………………………3（二）广告迎合消费者需求………………………………………………………4（三）广告的功能………………………………………………………………（四）广告对消费者的刺激………………………………………………………三、广告对消费者心理的影响……………………………………………………5（一）消费者对广告的关注度……………………………………………………5（二）消费者对广告的信任度……………………………………………………6四、结论………………………………………………………………………………14参考文献……………………………………………………………………………15【内容摘要】社会发展日新月异，当代经济跟随着科学技术一路高歌猛进。在现实生活中，广告作为一种信息的有效传播媒介，受到了企业的广泛关注，尤其是在促进生产、扩大流通、刺激消费，传播信息等方面扮演着越来越重要的角色。本文通过对广告的介绍、广告对消费者购买行为刺激的一般过程的论述，说明广告在社会经济中给消费者带来的巨大影响。【关键词】广告、购买行为、消费者、影响【Abstract】The social development changes with each new day, the contemporary economy with advances triumphantly along with a science and technology group.In the real life, the advertisement took one kind of information the effective vector, has received enterprises widespread attention, in the promotion production, the expanded circulation, the stimulation expends in particular, disseminates aspects and so on information to act the more and more important role.This article through to the advertisement the introduction, the advertisement purchases the behavior stimulation to the consumer the general process elaboration, explained the advertisement in the social economy the huge influence which brings to the consumer. 【Keyword 】 Advertisement, buying to the behavior, consumer, influencing广告的基本概述（一）广告的概念　广告（advertising）广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。汉字的广告一词源于日本。　　1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻（News about product or service)。