《JANEWU护肤品(化妆品)品牌体系规划建议书》(38页).pptVIP

* 今天纵横 今天纵横咨询有限公司 JANEWU品牌项目组 JANEWU护肤品(化妆品)品牌体系规划建议书 今天纵横 目 录 一、品牌目标客户定位 二、品牌顾客理念定位 三、品牌核心价值定位 四、品牌联想 五、品牌理念体系 七、品牌社会角色定位 八、品牌竞争力定位 九、品牌传播模式 十、品牌哲学系统 六、品牌形象定位 品牌目标客户定位 年 龄：30-45岁的女性； 受教育程度：受过良好的教育，具有一定的知识层次和文化修养； 群 体 现 状：面临家庭、事业的双重压力，精神压力比较大。随着 时间的流失，她们的皮肤开始松弛、衰老，皮肤自身 调节能力下降，对此充满的是恐慌的心理。 社 会 角 色：她们大多是单位的骨干，在家庭中更是承担着相夫 教子的责任。 经 济 状 况：个人有稳定、可观的收入，家庭经济状况良好。 美 容 期 待：以光洁靓丽的形象增强自己的自信。同时获得精神 上的放松和身心的愉悦。 目 录 二、品牌顾客理念定位 一、品牌目标客户定位 三、品牌核心价值定位 四、品牌联想 五、品牌理念体系 七、品牌社会角色定位 八、品牌竞争力定位 九、品牌传播模式 十、品牌哲学系统 六、品牌形象定位 品牌顾客理念定位 被尊重与认可：JANEWU的顾客作为社会中坚阶层，在事业 上具有很强的责任心，渴望获得别人的尊重与认可。 知识层次和修养提升：期待在追求物质享受的同时，她们 更注重自身知识层次的提升和心灵的陶冶。 内心美和成熟美：她们具有独立的人格，她们相信：自己 的幸福需要自己创造；美丽不仅仅是另人倾慕的外表，美 丽更是内心的平和和从容。 目 录 二、品牌顾客理念定位 一、目标客户群体 三、品牌核心价值定位 四、品牌联想 五、品牌理念体系 七、品牌社会角色定位 八、品牌竞争力定位 九、品牌传播模式 十、品牌哲学系统 六、品牌形象定位 为什么用健康作为核心价值？ 品牌核心价值定位（一） 消费群体的安全意识 皮肤健康概念提出 产品自身集聚特征 健康是一种态度 健 康 品牌核心价值定位（二） 健 康 生态美肤专家 健康的心态 安全的产品 自然的皮肤 植物护肤全攻略 “健康”概念衍生扩展： 目 录 二、品牌顾客理念定位 一、品牌目标客户定位 五、品牌理念体系 七、品牌社会角色定位 八、品牌竞争力定位 九、品牌传播模式 十、品牌哲学系统 六、品牌形象定位 四、品牌联想 三、品牌价值核心定位 品牌联想（一） 1、产品特征---天然、健康 2、无形特征---以植物和水源表现出来的神秘特征 3、顾客利益---安全、健康、良好的生活态度 4、使用和供应---高档美容院 5、用户以及顾客---高品位、有修养、有层次的顾客 6、生活方式和个性---品位生活 7、产品等级---高档 8、竞争对手---知名的国际高端品牌 9、国家和地域---法国，欧洲 JEANWU品牌联想类型 品牌联想（二） JEANWU品牌联想的价值 1、可以突出产品的独特之处：生态美丽 2、能够明确购买的原因：专家的、权威的、安全的、精选的 3、能够创造出积极的态度和感情：品位、尊贵的心理需 求，积极健康的生活态度。 4、为JEANWU品牌扩展提供基础的平台：功效扩展 品牌联想（三） JEANWU品牌联想定位 JANEWU品牌联想 自我分析 品牌顾客 高修养、高层次、高雅的知性女人有着品位生活的追求 目标市场 提供购买原因 附加价值 专家的、权威的、安全的 竞争对手： 差异化点 以水源和植物突出生态美丽 目 录 二、品牌顾客理念定位 一、品牌目标客户定位 七、品牌社会角色定位 八、品牌竞争力定位 九、品牌传播模式 十、品牌哲学系统 六、品牌形象定位 五、品牌理念体系 三、品牌价值核心定位 四、品牌联想 品牌名称（一） 2、该名称符合美容产品美丽、时尚特点，并具有一定的 文化底蕴，与品牌目标客户的价值趋向比较吻合。 珍妮诗 1、易于记忆， 该命名主要是从JANEWU的英文发音考 虑，实现中文名称与英文发音的基本一致。 3、该中文名称的释义为：“珍爱自己、自然美丽”。 品牌名称（二） 娇茜 1、“茜”字取意：一种根部是紫红色的草，与天然生态 的集中理念相吻合；其次茜字的取意为鲜亮，让人 有明快的感觉。 2、“娇”字取意：美丽、动人；有国际品牌的气度。 3、该名称接近国际品牌名称高度，平面字形便于记 忆，同 时给人朝气向上的美丽感觉。 艾诗 品牌名称（三） 1、“艾”字本义草名。艾色，即指漂亮的、美