2011年凡德锋尚·名车豪宅宝马汽车试驾尊耀品鉴会系列活动策划案.pptVIP

* 与张学友共舞 赠票启动仪式 ——裕华上捷热 GO 会 目 录 CONTENTS 活动目的及概述 1 活动简述 2 活动流程 3 后续工作 4 费用预算 3 我们工作： 1、做好保单工作，防止客户流失； 2、将以往促销活动逐渐转移品牌宣传； 3、加强销售、衍生服务各环节配合，全面提升服务品质； 北京车辆限购政策出台，引发大城市购车恐慌，进而促进提前购车；油价一路走高，银行分期利率上调； 市场出现两极分化，部分品牌销售资源紧张（上海大众、一汽大众、上海通用等），供大于需，部分品牌资源宽松（标致、雪铁龙、比亚迪、吉利、帝豪、长城等），需大于供，从而导致一部分加价销售，一部分降价打折处理； 乘用车市场明显回暖；购置税优惠取消影响颇小，市场需求旺盛，资源紧张； 市 场 环 境 MARKET 提升 品牌 品牌影响力 展厅集客量 产品销售量 拉升品牌影响力 通过活动提升品牌影响力； 增加展厅集客量 通过活动直接增加消费者对产品关注度，增加集客； 拉动终端销售量 通过广宣的配合，直接拉动产品销量； 活 动 目 的 ACTIVITIES 目前汽车行业的营销手段单一，基本都是围绕整车销售进行，目的明显，没有将4S店的功能进行整合营销，作为一个4S经销商，我们所提供的服务不是单一的新车销