2010北京东三环使馆区综合体项目悠唐广告提案方案-同路.pptVIP

风格二 路旗 活动 当曝光度及心理期望同时已经达到一定积累，需要通过活动制造话题，炒作声势，引爆市场关注。 “见证一个圈层的生活礼仪” ——悠唐·大都会名人晚宴 时间： 地点：悠唐·大都会会所 邀约对象：文化大家、成交业主 活动内容：邀请文化名人，现场自助餐摆设；颁发“时代大人物”纪念奖项，结合现场的慈善拍卖互动，将会场气氛推向高潮 相关物料：邀请函、纪念徽章 媒体配合：报版、网络 目的：邀请文化大家\教授（重要的是京城人认为的名人）及业主参与，通过活动，总结：悠唐·大都会是兼纳世界的京城风骨所在。 广告语：锋芒，一望即知 影响力奠定姿态的不可替代。自卖自夸固然重要，但不足以信服。 求证一个圈层的身份与荣耀，要循循善诱，更要立竿见影。 ①形象更换，大众媒体做形象及销售信息传递； ②110位层峰论证“见证时代大人物” 专访：在一期业主中挑选出有代表性的业主，做系列人物专访。以报纸专栏、物料等形式传播，制造舆论影响力的同时，让业主有面子，从而形成口碑。 ③扩大圈层影响的具体价值体现，体现高端项目的高附加价值，悠唐·大都会“名流汇”活动品牌全面启动：成立会员制俱乐部，以此为平台，加强业主的交流，形成口碑传播，并制造稀缺感和尊贵感。 1） “名流汇” —— VIP网球俱乐部；2）“名流汇”——私人晚宴 证言 大人物统帅力之：“态度决定命运”思想觉悟与产品震撼的完美统一。 以“真实展示”为基调，升华人物思想，以观点引导人们对项目的向往，再以实景打动心灵。 ① 形象深入 借助所有能利用的媒体延续制造曝光，使形象更加深入 户外 形象继续深化 杂志 ①延续前阶段利用固定版面开辟长期通栏告知活动信息与销售信息，加强记忆点和关注度。 ◎《见证，一个圈层的崛起》 ◎《邀约，共同进入京城高端峰层》 ◎《感动，时代因他们而闪光》 主力媒体 户外 户外效果 行业内刊 报纸软文 网络通栏 电台 频道102.2 30秒广告 固定时间段配合活动信息与销售信息播放主题广告，加强记忆点和关注度。 TVC 剪辑大人物生活场景，展现大人物风姿，利用现有业主资源，诠释在以悠唐·大都会为生活背景下的“大人物”高端生活。 短信 配合活动信息与销售信息即时发送主题短信息，制造关注度。 辅助媒体 网络（搜房） 网络条幅，配合营销节点、活动信息与销售信息 ③ 悠唐·大都会“名流汇”活动品牌全面启动 以会所为依托，成立 [悠唐·大都会名流汇]为平台，设专门团队管理、策划和服务；与知名企业联合，资源共享，客户联动。并在名流汇下设网球会、名车会、雪茄会、高尔夫会、商务会… 于超高档公寓而言，最宝贵的资源不是城市，不是房子，而是每位业主，他们的远见卓识和不凡品味才是无价之宝。 于每位业主而言，这里的圈层潜藏着巨大的价值：品味互动，爱好交流，圈层社交……甚至有商务和商机价值 如何极大地强化圈层效应？ 大人物的精神磁场 90% 的住宅仍停留在环境的物理诉求阶段， 只有 9% 的项目上升到养生环境的高度， 我们希望成为另外的 1%， 第1度把项目提高到品位圈层价值的最高点 品味圈层的【名流汇】 圈层聚所 精神场所 网球与高尔夫球、保龄球、桌球并称为世界四大绅士运动。 它从法国贵族阶层源起，由英国绅士改良发展，最终在北美最富裕的资产阶级手中达到顶峰，他们有条件在自家的草坪上随时设置网球场，作为他们社交活动的场所。 至今，北美的网球运动始终处于世界领先地位，优秀的网球明星层出不穷,网球运动被视为世界一流的高端运动休闲健身项目。 网球相对于高尔夫：我们不选择玩腻玩烂了的东西 网球相对与保龄球：我们要选择可执行性强、可实现效果佳的活动主题 网球相对于桌球：我们针对的业主客群非年轻化，而且圈层的形成需要互动性更强的活动主题来承载 “悠唐·大都会名流汇”——VIP网球俱乐部 活动目的： 在北京市场制造话题！我们要兴起新的运动潮流和文化，把看似大众的运动变成高端引领的生活品质象征！ 活动内容： [1] VIP会员网球运动周，请国家级网球运动名将或著名教练到场指导，形成明星效应炒作。 [2] 赠送VIP会员国际级网球公开赛中国站比赛门票 [3] “北美行”体验，著名网球场观摩体验，北美生活感受； [4]邀请当年即时国际比赛得奖运动员与VIP会员进行互动活动，在活动现场做物料配合，开展网球运动历史巡展。同时可与国际知名运动品牌（如：LACOSTE、 le?coq?sportif 、FILA）联动，促成综合性品牌建设，以此获得业主会员对项目的美誉度和忠诚度。 相关物料：会员手册、邀请函 VIP网球俱乐部的操作 “名流汇”——私人晚宴 一个好的活动，就应该做成一个响当当的品牌！ 精选中菜“八大菜系”（八珍驾春）在京城的代表名家，形成长期合作互动。邀请业主及其