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* 武汉华侨城 – 旅游度假区 2012年5~7月推广建议 深圳市华侨城传媒广告有限公司 2012.4.30 背 景background ▲ 为凸显城市综合开发运营商的品牌实力，增强市场竞争力，华侨城将整合资源着力打造以“华侨城旅游度假区”为企业项目定位的大品牌形象。 ▲ 6月底，第三届“亚洲城市论坛”将在武汉开幕，此届由亚洲城市论坛委员会和武汉华侨城主办，论坛主题为：旅游度假区打造和城市品牌建设。 ▲ 华侨城旅游度假区品牌推广方案已进行提报，集团反馈约7月方可确定。 一次蝶变 一个热点 华侨城 华侨城旅游度假区 亚洲城市论坛 引爆（7月） 华侨城旅游度假区形象全面推广 问题things to do ▲ 将亚洲城市论坛作为全面宣传旅游度假区的一个热点事件，如何利用热点事件为武汉旅游度假区品牌7月的全面推广做前期造势？ 7月之前，亚洲城市论坛期间 武汉华侨城该做些什么？ 如何配合论坛前期造势？ 解决solution “顺势而上”的解决方法 （一个核心，两个基本点） 一个核心 ▲ 城市格局对话，造势以形成贯穿始终的传播话题： 将旅游度假区对华中地区的旅游产业和武汉城市品牌的改变和影响转换为可被体验的价值。 两个基本点 ▲ 传统广告解决旅游度假区形象在市场占位的问题 ▲ 传统广告不能解决的问题：“势”如何被聚焦？ — —— 热点事件引导全新旅游度假体验 两个基本点 ▲ 传统广告解决旅游度假区形象在市场占位的问题 ▲ 传统广告不能解决的问题：“势”如何被聚焦？ — —— 热点事件引导全新旅游度假体验 交给亚洲城市论坛解决 ▲ 传统广告解决旅游度假区形象在市场占位的问题 ——线上由事件导入度假区品牌 先看看亚洲城市论坛传播规划： 5月下旬 6月 6月下旬 7月 亚洲城市论坛开幕 全面启动旅游度假区推广 事件 传播规划 论坛预热消息发布 论坛专题发布、新闻稿、华侨城专稿 开幕新闻、专题、专访、专栏 跟进宣传 活动启动/高潮 持续管理 预热/扩散 ▲ 7月开始全面启动旅游度假区推广—— 势必成为品牌推广高潮 ▲ “顺势而上”—— 7月前借由亚洲城市论坛热点事件在线上顺势推广 5月下旬 6月 6月下旬 7月 高潮 亚洲城市论坛开幕 全面启动旅游度假区推广 引起话题关注 论坛预热消息发布 论坛专题发布、新闻稿、华侨城专稿 开幕新闻、专题、专访、专栏 跟进宣传 势 顺 借势华侨城品牌，预告论坛 借势论坛开幕，引出旅游度假区 借势媒体对论坛的报道，推出旅游度假区 趁势全面展开旅游度假区品牌推广 5月下旬 6月 6月下旬 7月 高潮 亚洲城市论坛开幕 全面启动旅游度假区推广 引起话题关注 借势华侨城品牌，预告论坛 论坛传播：5月下旬，论坛消息首度曝光（主流媒体消息、官方微博、网络搜索优化） 5月下 —— 借势华侨城品牌，预告论坛 ▲ 度假区品牌传播 在论坛主题还未发布时，线上以华侨城企业品牌预告活动，意在武汉地区形成华侨城与亚洲城市论坛捆绑的紧密联系，站在城市的高度，释放亚洲城市论坛信息。 5月下旬 6月 6月下旬 7月 高潮 亚洲城市论坛开幕 全面启动旅游度假区推广 引起话题关注 借势华侨城品牌，预告论坛 传播主题建议： 媒体选择建议：户外：项目地周、机场、繁华地段 ； 报纸：长江日报、楚天都市报 ； 网络：
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