2013优谈宝宝社会化营销案例.pptVIP

目前网络EPR的考核标准 网络EPR工作的主要目标是打造、维护品牌与产品的互联网口碑，是培养客户产生有购买意向的意识，而非拉动客户直接产生购买行动。 多数以KPI作为考核标准，比如微博的转发、评论数量，IP量，PV量等等，暂且不说由于各种并不科学合理的KPI设置导致的错误执行手段，单单以这种标准来衡量EPR工作本身就不能说是绝对合理的，甚至不少网络公关公司为达到或者超额完成KPI的数据，造成华而不实的虚假现象。 口碑与电商销售的全新模式 除了运用传统的品牌口碑推广，包括体验式营销，利用达人妈妈意见领袖的权威，以亲身体验产品的方式，以及充分利用社区的分享和互动，通过强有冲击力的产品曝光图，刺激消费者的视觉感官，激发了消费者的购买欲望，在推出九阳美粥煲首发的购买通道，引导购物群体决策式的消费。 九阳与优谈宝宝社区本次强强联手，改变了以往单一告知宣传的模式，并开创行业先河，捆绑电商平台，包括旗下的袋鼠商城，以及导入天猫聚划算，促成订单销量，以三天销售51台九阳美粥煲，占品牌推广电商渠道7%，开创了国内育儿社区电商合作的全新模式。 未来发展 2013年优谈宝宝社区营销未来 相比其他垂直社区网站，母婴类社区网站如优谈宝宝拥有更为精准的育婴妈妈用户，且同时覆盖了妈妈与宝宝两类群体的需求。 处于育婴期的妈妈们大部分是全职妈妈状态，拥有足够的时间停留在社区网站上与其他妈妈交流育婴心得，用户黏