领域机构2012年重庆庆鸿郁金香国际公寓年度提案.pptVIP

* 项目总可售套内面积为69629.11m2, 按照前期价格规划套内均价 13500元/m2计算，项目总销售产值约为9.4元。 项目整体营销推广费用预算按照行业惯例约占项目销售产值的2%，即 9.4×2%=1880万元 由于项目首期成功亮相对于项目全盘营销的影响深远，故首批次营销费用应占总营销费用的较大比例，首批次总体营销费用建议控制在500万元左右。 整体营销费用计划 * 　 亮相期 形象导入期 集中推广期 开盘强销期 （2011.11-2011.12） （2012.1） （2012.2-2012.3） （2012.4） 报纸 　 　 72 30 网络 8 5 26 5 周刊 　 　 12 6 公交线路 　 10 20 　 公交站台 　 　 6 3 交广 　 　 12 　 电视媒体 　 　 10 　 商圈LED 　 10 18 　 电影院线 　 10 15 　 地铁1号线 5 6 12 5 电梯轿厢 　 4 8 　 区域内餐厅餐牌 　 　 5 　 短信 5 5 8 5 外展场 45 30 　 　 印刷品 2 3.5 8 　 活动费 5 12 15 8 其他应急 5 3 5 3 营销推广费小计 75 98.5 252 65 费用占比 15% 20% 52% 13% 首批次营销费用预算及分布 后期将根据客户到访途径分析及时调整推广渠道。 * 首批次营销支