《朵唯女性智能手机武汉市场品牌整合推广方案》(75页).ppt

★规则： 购买DOOV任一款手机都可参与。 游戏100%奖。 每部手机只能参与一次。 ★奖品设置： 香奈儿5号 谭木匠礼品套装 施华洛世奇手链 化妆镜 ★活动配合： 现场促销物料陈列，气氛营造。金蛋悬挂在柜台上方，能够为远处所看到。 显眼处大大的贴出KT板制作的送香奈儿5号、施华洛世奇、谭木匠等等促销品，吸引消费者。 目的：吸引消费者购买，形成口碑效应，形成忠诚度，并影响朋友关注。 主题：“美”周有约，沸腾女人心 美丽是每个女人的梦想，购买DOOV手机，送给女性一份美丽大奖 形式： 购买DOOV手机，可以参加美丽大抽奖，获得名牌化妆品。 所有购买DOOV女性手机的消费者，即可参与每周抽大奖活动。 抽奖设置在零售店内，每周日中午下午举行。 店内陈列抽奖展示牌，展示所有获奖者的名单。 通过这种方式既可以提高抽奖的可信度，又可以提升现场的促销氛围，提升吸引力。 中奖展示牌摆放在柜台上，或者放在柜台内张贴在墙上。 周末大抽奖 沸腾女人心3： 规则： 购买DOOV手机即可抽奖，几次促销可以重复参与。 填写奖券投入抽奖箱，周末开奖。 奖品设置： 一等奖：雅诗兰黛石榴红化妆品套装 二等奖：DOOV手机 三等奖：施华洛世奇手链 促销组合说明： 门前促销 痛扁坏男人 店内促销 开心砸金蛋 周末大抽奖 吸引参与,拦截客源,增加柜台人流 精彩的促销方式,惊喜的礼品,吸引购买。引起更多人的关注。 引起购机者持续关注，产生口碑效应。 整合传播时间安排： 7月 8月 9月 网络炒作 保镖街头秀 终端条幅造势 路演 异业联盟 …. 校园推广 网吧推广 终端促销 …. …. …. 武汉推广费用预算 备注： 1、此费用为初步粗略核算费用，以取高为主，实际操作会比此费用有所降低。 2、网络公关，将找专业的网络公关公司炒作，以保证炒作效果。 项目整体推进计划 谢谢！ 一起铸就DOOV辉煌明天！ ★发布媒体：1、策源论坛 论坛类型 NO. 论坛名称 综合类论坛网站 1 天涯 2 猫扑 3 西祠 4 西陆 专门话题类 5 凯迪社区 6 人民网强国论坛 7 铁血军事论坛 知名门户网站附属社区 8 新浪社区 9 网易社区 10 搜狐社区 11 腾讯社区 12 荆楚网、大楚网 2、重点论坛 NO. 论坛 描述 13 TOM社区 发展迅速的综合性社区。网民多为白领层人士。 14 上海热线论坛 上海本地规模最大的综合性生活论坛 15 中华网论坛 较为高端的综合性社区 16 新华网论坛 较为高端的综合性社区 17 21CN论坛 南方地区具备很高人气的社区之一 18 华声论坛 中文论坛前十强 19 千龙社区 北方地区影响力较大的论坛之一，网民较高端。 20 淘宝 由电子商务发展兴起的综合类社区，消费类版块人气很高 21 My space社区 MSN综合社区，网民多为白领 22 慧聪社区 全国主流商情综合社区 23 和讯网 全国财经类门户社区 24 天极论坛 传统强势综合性论坛 NO. 论坛 描述 25 万维家电网 专业的家电导购讨论区 26 中国家电网 专业的家电导购讨论区 27 品牌家电网 专业的家电导购讨论区 28 太平洋社区 专业IT网站太平洋电脑的家电讨论区 29 泡泡俱乐部 专业IT网站泡泡网综合社区 30 家电论坛 国内人气最旺的家电导购讨论区 31 KDS宽带山 专业IT网站PCHOME的讨论区 32 IT168 专业IT网站的家电讨论区 33 硅谷动力 专业IT网站的家电讨论区 34 武汉热线 武汉本地门户网社区 35 80后论坛 武汉本地较具人气个性社区 36 51社区 较具人气个人社区 3、行业论坛 通过街头夸张、搞怪行为，引发人们的关注，将手机的特点用更直观好玩的方式表达出来。 同时，让他们觉得新奇有趣，并形成口碑传播。 照片还可以传送到网上进行炒作。 2、街头秀 行为艺术 目前，街头最引人注意的 使用行为艺术在武汉女性最集中的场所展示手机，以强烈的视觉冲击引起关注。让消费者沸腾，形成热议。 保镖街头秀 承接DOOV电视广告的核心，主打安全概念，以保镖为视觉诉求元素。 将其搬到生活中，以艺术行为的方式在街头进行表达，有效的吸引注意的同时，传达DOOV的核心差异功能。 007 创意： 结合线上广告中保镖的主视觉元素，通过线下来强化线上广告的记忆。 行为艺术者以007保镖耍酷的装扮，每3~5个一组展示造型，007的手枪换成DOOV手机。 每组3名左右的时尚漂亮女孩配合，