《朵唯女性智能手机营销策划方案书》(41页).pdf

Iseeyou ——朵唯女性智能手机策划方案 ——朵唯女性智能手机策划方案 ——朵唯女性智能手机策划方案 拨开云雾见朵唯 拨开云雾见朵唯 面对品牌繁多，让人眼花缭乱的手机，朵唯怎么才能凸显个性，脱颖而出？ 插上翅膀助你飞 手机市场上优秀的品牌并不少，如何才能让消费者们明白朵唯就是助她们高飞的 那双翅膀呢？ 赐你明睛现美丽 如何让女性消费者知道：朵唯iEva就是她的“贴心闺蜜”，总是可以知道她所需 要的，给她所需要的，从而完美展现她的美丽与魅力！ 执子之手缘于爱 在扩大和巩固女性消费市场的前提下，适当地通过“情感促销”的方式开阔男性 市场。 前言 前言 根据市场调查分析我们了解到，虽然朵 唯因其 “专为女性打造”的这一定位而赢取 了消费者的好感和相当高的知名度，但是由 于其以前的产品缺乏个性元素，并不是特别 的受女性消费者的喜欢。 为了消除消费者们对朵唯固有的偏见， 我们提出了 “I see you ”这一主题，将会 把朵唯 iEva智能手机的特点完美的呈现在 消费者的面前，从而赢取消费者的欢心。 目录 目录 * 市场环境分析.…………01. * 市场环境分析…………01 * 营销策略提案…………07 ………… * 创意设计表现…………15 ………… * 媒介投放提案…………23 ………… * 预 算…………26 ………… * 附 录…………29 ………… 市 市 场 场 环 环 境 境 分 分 析 析 1 一、女性手机市场环境分析 1、女性手机的定位 随着手机市场的快速发展，人们对手机的要求也越来越多，不同的群 体对手机的外观、设计、颜色等都有自己的群体特色需求，这就要求市场 要根据不同的人群来开发更多种类的手机以适应人们的需求。女性手机就 是在这种环境下产生的。所谓女性手机没有很明确的规定，大体上是符合 女性对手机的各方面的需求，外观设计等都要符合女性对色彩、时尚、个 性张扬的追求。 2、市场现状 市场上对女性手机的关注度非常高，高达26.80%，仅仅屈于男性手机。 其实，女性手机在市场上并不少见，许多大品牌都曾经推出针对女性 市场的手机，但遗憾的是这些品牌却从没有旗帜鲜明地声称这些产品是女 性手机，在设计上也没有加入专属女性的功能，并不完全是百分百的女性 手机。所以，巨大的供需缺口埋藏着无限的市场商机，女性手机开发热潮 一触即发! 2 3.未来趋势 整个中国手机市场的竞争是十分残酷的，如果定位于大众化品牌，在这样的 红海市场上是没有一点机会的，所以未来手机发展应该考虑做细分市场，作为手 机细分的一组——女性手机的发展前景是非常可观的。 第一、女性的消费欲望和消费能力不断增强。