东风起亚·福瑞迪汽车上市及全年度整合传播推广计划.pptVIP

什么是“ESPRESSO” 族 阶段一传播工作：公关软文 上海车展-公关配合 目的： 通过高曝光度进一步扩大Forte的知名度 通过高层言论阐明Forte为一款全新车型，而非新款赛拉图 通过面对面的采访交流，及时解决媒体疑惑，明确传播方向，减少不利于企业的言论产生 配合工作： 媒体邀请及接待 建议邀请媒体人数：400人(待定） 召开新闻发布会，邀请媒体报道国产版Forte亮相信息及中文名称 开辟媒体采访环节，安排企业相关高层接受采访 争取车展奖项 稿件撰写及发布 标题建议：《Forte惊艳亮相上海车展 魅力逼人成全场焦点》 稿件要点：1、Forte首次亮相上海车展并公布中文名 2、Forte的车型优势，时尚外观出自名设计师之手，成为车展焦点 3、结合Forte海外出色成绩，展望国产化的市场前途 预算构成 试驾概述：路线安排 路线推荐一：厦门-泉州 路线推荐二：南宁—北海 路线推荐二：南宁—北海 上市期----CBD展示 展示地点的选择评估 上市期（备选）----CBD展示 预算构成 三大媒体试车形式比较 目的： 为Forte隆重上市集中曝光和造势 重点宣传Forte设计出自名家彼特之手，强化欧洲设计感，提升产品形象 配合工作： 媒体邀请及接待 开辟媒体