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网络营销 网络营销 课程教学大纲 课程目标 网络经济时代的到来，已经形成了一个依托因特网的、与传统市场的游戏规则和竞争手段有明显不同特点的网络虚拟市场。通过本课程的教学，使学生能在掌握传统市场营销基本理论的基础上，对网络营销的理论和实践体系有一个系统的了解，对在网络虚拟市场开展营销活动的原理和特点、环境与方法、工具和手段、目标与实施控制等相关内容，有一个全面的领会和感性认识；通过案例教学，掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧，力图使学生所获得的不仅仅是“术”，而是可以提高到哲学高度的“学”。 具体要求 （1）学生认识到网络营销的核心是帮助企业适应环境和顾客的变化以谋求长久的生存与发展；（2）学生学会分析网络营销问题的思路和框架，能够用系统的观点、取舍的观点分析与解决网络营销问题。 教学内容 第一章 网络营销概述 4学时 第二章 网络营销环境 1学时 第三章 网络消费者行为分析 3学时 第四章 网络市场调研 2学时 第五章 网络营销中的市场分析 2学时 第六章 网络营销战略规划 2学时 第七章 网络营销方案的策划 2学时