中山大学营销调研课件-第一章导论.pptVIP

营销调研Marketing Research 第一章 导 论 教科书及参考书 阿尔文.C.伯恩斯，罗纳德.F.布什著， Marketing Research 人民大学出版社，PRENTICE HALL 出版公司 柯惠新 丁立宏编，《市场调查与分析》 中国统计出版社 麦克丹尼尔、盖兹著，范秀成等译：《当代市场调研》, 第4版, 第10-11章，2000，机械工业出版社。 Naresh K. Malhotra, Marketing Research, An Applied Orientation, 清华大学出版社 王静主编：现代市场调查，北京经济学院出版社，１９９５年 樊志育：市场调查，上海人民出版社，１９９６年 教科书及参考书（续） 车礼、胡玉立：市场调查与预测，武汉大学出版社１９９５年。 吴泗宗：国际市场调研与开发，山西经济出版社，１９９５年。 梅汝和等：市场调查与预测，中国财政经济出版社，１９９０年。 诸葛霖等：国际市场营销调研实务，中信出版社，１９９１年。 George Kress: Marketing Research, Prentice Hall, 1988. 胡越：市场调查与预测，浙江大学出版社，１９９９年。 课程目的 Course objectives 介绍营销调研的基本原理与实务 介绍营销调研的设计并解决实际问题 以小组为单位完成一项市场调研