户外品牌定位规划及传播计划案.pptVIP

1. 消费群体界定： 2. 消费者内心需求： “你拿什么吸引我？” 3. 产品风格定位： 品牌写真 综上， 品牌核心价值 从出行差异化我们界定： 目标消费者如何获取品牌感知 “ 眼观四方有我，耳听八方有我 ” 同行，同乐 Together we go! 品牌市场推广计划 我们短期的目标市场:家庭团体 俱乐部 朋友群 旅行社 专业登山队 家庭出行 大学生同学出行 摄影师 公司拓展 社交团体 同事群体 情侣出行 艺术家 探险队 考古学家 家庭市场 个人市场 团体市场 群体市场 徒步 登山 野营 休闲 功能 舒适 品牌传播核心体系 The Ginlilong’S Men 自己喜欢户外同时喜欢带家人一起户外的 现代都市精英 家庭出行 朋友出行 团体出行 “亲近自然，拓展、分享、感知” 他们喜欢户外拓展，喜欢与人分享， 喜欢从大自然中获得感知 感知渠道 1、网络：是充分利用高科技技术的一群； 2、报纸：关心时事政治，关注社会动态、股票经济； 3、杂志：航空杂志、经济周刊、时事论评等，是他们的手边阅读品； 4、户外媒体：机场广告牌/视频、大型商超、高速路广告牌… 实现目标 1、重点通过平面媒体和视频媒体吸引其眼球充分感知品牌； 2、引导并鼓励假日进行户外活动并使用专业户外产品； 3、通过实体活动，充分展示品牌诉求和产品符合其需求。