会议活动策划广告公司的内部组织与人员配置(兼谈如何.ppt

媒介总监 沟通能力，提案能力，谈判能力特强 与媒介供应商维持良好关系 媒介计划 掌握媒体变化及随时提供有创意的媒介选择 充分了解客户市场情况，提出相应之媒体机会 对最新媒介计划工具操作纯熟 具逻辑推理与分析能力 对数字运用纯熟 注意细节 媒介购买 谈判高手，公平公正，但坚持原则 了解各媒介情况及操作方式 与媒介维持超良好关系 受媒介业务人员尊敬 具解决突发问题能力 能判断媒介之优劣 清廉 如何评估员工表现 半年，至少一年作一次评估 先由员工本人作自我评估 与主管洽谈，修订 注重未来发展方向 指出有待加强的地方 表扬杰出的表现 评估项目 业务管理 --与客户关系 --谈判能力 --责任感 --计划与组织能力 --有否主动提出意见 --应变能力 --多方面才能 --监督领导才能 --概念思考 --业务开发能力 评估项目 个人表现 --提案能力 --销售能力 --协调与沟通 --人际关系 --内部协调 --承受压力的能力 --虚心倾听 --工作热忱 评估项目 广告知识与能力 --策划 --创意 --媒介 --制作 --统合传播 财务/行政 --成本控制 --财务管理 如何选聘人才 态度（投入，热爱广告，主动） 个性（好奇，有Commonsense） 能力 经验 知识 会务公司 广告公司的内部组织与人员配置 （兼谈如何选聘人才） 主讲：曾华钧 上海灵狮广告有限公司 1999年6月26日 上海会务公司 / 善达公关 广告公司做什么？ 服务客户（是服务性行业） 替客户策划、创作、调查研究、制作、投放广告 替客户统筹整合性行销活动，发挥“全传播”功能 不是创造广告，而是替客户创造销售机会 不是卖广告，而是替客户卖产品 是团队工作，包括客户在内 消 费 媒 介 市场调查 客 户 消费者 广告公司 广告公司内部功能 高层管理 业务（客户服务，业务开发） 企划（资料收集，市场调研） 创意 媒介（计划，购买，调查资料） 创意服务（流程管制，平面制作，制片） 互动行销 综合行销（公关，直销，促销，活动） 管理（财务，人事，总务） 广告公司的业务组织 业务 创意 创意服务 策划 高层管理 媒介 互动行销 综合行销 人事 财务 高层管理 董事长 总经理 各部门主管 （业务，财务，创意，媒介） 高层管理 亲力亲为，负责客户服务 维系客户关系 开发新客户 内部管理 总经理 代表公司的核心价值 追求卓越，充满热枕 制定公司发展方向，目标，策略，制度 与客户上层维持良好关系（参与客户服务） 新业务开发能力 带动创意灵感 领导鼓励培训，评估下层 解决日常各种问题 业务部 负责对客户各项联系 传达客户的要求，演绎成对创意的要求 充分了解客户的业务 强调其服务性质 思考、策划、创作、执行 对待客户的预算如同自已的钱 业务部组织 客户服务部总监(Client Service Director) 客户群总监(Group Account Director) 客户总监(Account Director) 客户经理(Account Manager) 客户主任(Account Executive) 业务部组织 避免叠床架屋 扁平式架构 律师事务所模式（专人专项） 业务人员的工作 替客户认清市场之问题点与机会点 利用其它部门的协助，发展策略性建议 让客户接受该等建议 组织其它部门执行该等策略 评估创意作品与媒介计划 协助创意部，媒介部向客户推荐其作品 执行 管理成本与收帐 客户总监 落实管理好客户的一切事务 扮演客户与广告公司之间的主要角色 控制该客户业务之成本与利润 确保作品的质量 组织联系各部门，确保工作顺畅，发挥团队精神 人际关系的能力 组织与表达的能力 策略思考的能力 领导、培养下属的能力 AE 执行日常客户事务（预算，流程，资料收集等） 参与创意与媒介设想 控制工作进度与成本 质量监控 与客户维持良好关系（好搭档） 与各部门维持良好关系 善于沟通，察言观色 强烈的好奇心，追根究底 注意细节，止于至善 维护客户关系的七项要点 一、建立主动、专业的伙伴关系 平等、尊重、自信、共识 工作效率高，自设标准高 了解客户的目的与动机（也要了解他个人） 察言观色 让他了解广告公司的操作，什么可做、什么情况做不来 要争取主动、创新、让他欠你，不要你欠他 每日一电（或每周一电） 维护客户关系的七项要点 二、成为客户品牌及市场专家 尽其所能，吸收资料 访问店铺、访问消费者 参观工厂，了解乐队销售渠道 要求客户提供资料 收集册（Fact Book） 维护客户关系的七项要点 三、成为品牌的推动者 在公司中代表品牌，守护品牌，在客户面前代表消费的良知 热衷推荐自